Piše: Dario Stajčić, Senior Social Media Specialist
Live stream po live stream…vrtim….
Završetkom 2021. te ulaskom u 2022. mnoge tehnološke kompanije su najavile izmjene na svojim platformama. Među njima, naravno, najveća promjena koju treba istaknuti se dogodila u listopadu 2021. – promjena imena Facebook grupacije u META-u (Metaverse). Ovim rebrandingom META-a se odlučila na okretanje novog lista te pokušaj brisanja loših iskustava iz prošlosti (među najpoznatijima bio je Cambridge Analytica), no u ovom članku se nećemo osvrtati na rebranding već na neke nove promjene na platformama. Iz „tehničkog“ aspekta proći ćemo sve najvažnije novosti koje će utjecati na daljnje korištenje njima.
U ovom tekstu sumirat ćemo novosti iz 2021. i 2022. koje će biti izrazito važne za razvoj digitalnih društvenih platformi. Ovaj popis može vas postaviti u poziciju da unaprijed razmišljate o svom sadržaju, načinima komunikacije te strategiji na društvenim mrežama. Stoga, provjerite što smo sve istakli.
VIDEO I AUDIO NA DIGITALU U KONSTANTNOM PORASTU
Još prošle godine moglo se primijetiti da je video kao format i dalje dominantan te u sve većem porastu. Statista.com donosi da čak 73% marketingaša koristi livestream video, a da 54% organizacija koristi video formate na landing pagevima. Kako portal Social Media Today donosi, Facebook gaming (dio Facebooka za streaming igara) je u trećem kvartalu 2021. ostvario veći broj pogledanih sati od YouTubea. Zanimljivo je to gledati iz perspektive da su na Facebooku većinom „starije generacije“ dok je u jednom kvartalu po brojkama bolji od jedne od glavnih platformi „mlađih generacija“, YouTubea. Međutim, uz video, veliki napredak na digitalnim platformama ostvario je i sam audio. Društvene mreže donose razne nove opcije, a može se vidjeti kako se one najveće žele pozicionirati kao važan faktor u streaming industriji (kroz razne opcije za gaming stream ili opcije za kreiranje podcasta).
Predstavljamo vam nekoliko posljednjih opcija na društvenim mrežama koje će biti važni čimbenici za razvoj tih platformi u streamingu:
LinkedIn Audio Rooms
Nakon odličnih rezultata s LinkedIn Live Eventsima (150% rast na godišnjoj razini), najveća poslovna mreža odlučila se na testiranje nove opcije – LinkedIn Audio Rooms. Takozvane audio sobe, najavljene su u siječnju 2022., a one će služiti kao centar za live streaming – unutar kojega će se moći pokretati audio i video liveovi. Ovim potezom LinkedIn pokazuje kako se želi širiti u smjeru digitalnih, virtualnih i live rasprava te evenata.
Instagram Rooms
IG Rooms opcija je gdje se u jednom Instagram Liveu može spojiti čak četiri osobe. U doba sve manje povezanosti uživo zbog raznih korona mjera, META-a je shvatila da treba proširiti svoju mogućnost na javljanje, odnosno GO live s više osoba/profila. Kako su razni događaji, konferencije, predstavljanja novih proizvoda i press konferencije odgađani zbog korona mjera, Instagram je uveo novu opciju (u ožujku 2021.) koja je bila odličan način kako digitalno predstaviti neku novost ili kreirati neki događaj – bilo to predstavljanje proizvoda, streamanje webinara ili nešto treće. U svakom slučaju, IG Rooms odličan je kanal za isprobati u kampanji.
Facebook Podcast
Facebook je u lipnju 2021. odlučio lansirati novu opciju na Facebook pagevima, Facebook podcast. Podcast je relativno nova opcija unutar stranice koju možete dodati kao zasebnu kategoriju na vašem pageu. Na početku svi kreatori kako bi mogli dodati podcast kao opciju moraju potvrditi vlasništvo nad jednim podcastom. Iste mogu u budućnosti izbrisati, a postojat će i mogućnost dodavanja zasebnog Podcast gumba. Tako će korisnici moći pratiti svoje najdraže podcaste direktno na Facebooku bez da odlaze na drugo web odredište (u HR je to najčešće YouTube). Ovim potezom Facebook se sve više okreće prema kreatorima te želi korisnike zadržati aktivnima na svojoj platformi.
TikTok Live Studio
Sredinom prosinca 2021. TikTok je najavio testiranje nove aplikacije za streaming – TikTok Live Studio. Zasada je aplikacija u testnoj fazi te dostupna u samo nekoliko zapadnih zemalja. Iz najbrže rastuće društvene mreže su najavili da će biti u desktop verziji, a omogućit će streamanje s osobnog računala direktno na TikTok. Ovim potezom TikTok se želi približiti gejmerskoj streaming sceni, a najavljeno je da će Live Studio imati različite opcije uređivanja streamova.
Twitter Spaces
Razvoj digitalnih društvenih platformi vidljiva je i kod aplikacije Twitter, točnije Twitter Spaces. To je opcija koja kreatorima omogućava kreiranje live audio streama. Ovime je Twitter dao veći prostor audio formatu, a prema najnovijim najavama na Twitter Spacesu domaćini, odnosno kreatori livea moći će snimati čitav ili djelomičan live. Nakon što će kreator uključiti mode snimanja će se na ekranima pratitelja pokazati crvena REC točkica. Time će korisnici moći znati kada se dijelovi live streama snimaju.
Iz ovih opcija je vidljivo da društvene mreže traže svoju ulogu u razvoju i širenju streaming scene. Digitalne društvene platforme shvatile su da je ona u strelovitom rastu i da se potrebno dobro pozicionirati u digitalnoj industriji. Možemo vidjeti da kroz ove opcije velike platforme rade na zadržavanju te privlačenju novih korisnika na svoje mreže, a u samom streamingu vide i potencijalan novi kanal za monetizaciju (nove pozicije za oglašavanje).
Piše: Anamaria Šagolj, PR Specialist
Je li istina da minuta video sadržaja vrijedi 1,8 milijuna riječi? Pridonosi li video sadržaj boljoj prodaji? U nastavku pročitajte zašto je baš video jedan od najatraktivnijih sadržaja danas.
Koliko puta ste se uhvatili kako gledate video , umjesto čitanja i proučavanja raznih knjiga, priručnika ili članaka na portalima. Kako napraviti „trendy“ frizuru koju ste vidjeli na Instagramu, ukrase od papira za božićno drvce ili popularni „banana bread“, samo su neki od rezultata koje smo bar nekada u životu pretraživali. S obzirom na to da naš mozak obrađuje slike brže od riječi, nije ni čudno što svi odabiremo pogledati, prije nego pročitati. 🙂
Koliko vrijedi minuta video sadržaja?
Zbog bezbroj načina i kanala na kojima se videozapisi distribuiraju, kreativnosti ne nedostaje. Osim što štedi vrijeme, doprinosi još većoj razumljivosti sadržaja. Kako slika govori više od 1000 riječi, Dr. James McQuivey iz Forrester Researcha tvrdi da „minuta video sadržaja vrijedi 1,8 milijuna riječi“, stoga lako je zaključiti da neka druga forma sadržaja teško može konkurirati videu i pružiti istu vrijednost.
Pogledajte primjer jedne vrlo uspješne kampanje koju smo kreirali, a u kojoj smo kroz video prikaz prenijeli glavnu poruku.
Kako videom privući pozornost?
Ovisno o tome na kojoj društvenoj mreži želite objaviti video, potrebno je prilagoditi minutažu. Imajući na umu da su korisnici zapravo nestrpljivi, videozapis ne bi trebao trajati dulje od dvije minute. Upravo ti videozapisi dobivaju najviše angažmana. U slučaju Instagrama i Facebooka potrebno je privući pozornost prvim sekundama jer optimalna duljina videozapisa iznosi tek 30-tak sekundi.
Mamac za posjetitelje web stranice
Brendovi koji koriste videozapise kao način reklamiranja svojih proizvoda ili jednostavno kao način komuniciranja, povećavaju šanse za SEO optimizaciju. Štoviše stranice na kojima se nalazi video sadržaj imaju u prosjeku i 40% više posjetitelja nego druge stranice.
Video bolje „prodaje“ od klasičnog sadržaja!
Svaki native video na društvenim mrežama, u odnosu na tekst i fotografiju zajedno, ima 1200% više dijeljenja. Razlog tome je korištenje emocija, ali i sposobnost video sadržaja da pridobi pažnju i probudi interes za određeni proizvod ili uslugu. Naravno, ne može svaki video biti uspješan, no ako je on kvalitetan postaje pravi marketinški adut.
Statistika pokazuje da će 64% ljudi vjerojatno kupiti proizvod online nakon što pogleda video, a prihod od prodaje povećava se čak 49% brže od prihoda postignutog bez korištenja videozapisa*. Prednosti ima na pretek, ako niste uključite video sadržaj u vaše marketinške planove što prije.
Želite video? Javite nam se!
Mi smo jedna od rijetkih marketinških agencija koja posjeduje vlastiti ”IN HOUSE” audio/video studio. Javite nam se…:)
*Izvor: https://www.wordstream.com/
Piše: Anita Merkl Bognar, Head of PR and Digital Communication
Organizacija eventa je složeni proces koji, od početne ideje do definiranja svrhe i cilja, zahtijeva timsku suradnju više osoba kako bi se odredili svi potrebni detalji – mjesto, vrijeme, sudionici, koncept, itd.. Pronaći idealan prostor, definirati idealno vrijeme, angažirati kvalitetne i stručne suradnike, ostati u okvirima financijskog plana….
Zvuči jednostavno, zar ne?:) Međutim, osmišljavanje i organizacija eventa je poput vožnje roller coasterom – zahtijeva jako puno vremena, brainstorminga, kombiniranja i raspravljanja da bi se došlo do finalnog procesa – do realizacije eventa o kojem će svi pričati!
Svi žele organizirati ili prisustvovati eventu koji je ono nešto posebno. Event koji je drugačiji od ostalih, koji ima wow efekt, koji će se svima urezati u sjećanje…..
Koliko odabrana lokacija pridonosi ukupnom doživljaju eventa?
Iako nije jedini ključni čimbenik koji pridonosi uspješnosti nekog događanja, lokacija itetako utječe na sami event. To je onaj element koji daje „look&feel“ doživljaj cijelom eventu. Naravno, pritom treba voditi računa da lokacija odgovara samoj temi eventa.
Svi žele prostor koji je jedinstven i unikatan. Odabir takvih mjesta je izazov!
Bez obzira o kojoj je vrsti događanja riječ, je li to gala večera, kongres, konferencija, cooking show ili neki manji međunarodni korporativni sastanak, prostor u kojem se event održava stvara doživljaj i kao takav pridonosi cjelokupnoj atmosferi i ukupnom doživljaju.
Kako smo kreirali jedinstveno iskustvo dodjele Michelin priznanja?
U listopadu 2021. za našeg klijenta, međunarodnu veleprodajnu tvrtku METRO, inače službenog partnera Michelina za Hrvatsku, organizirali smo svečanost uručenja prestižnih Michelin priznanja hrvatskim restoranima za 2021. godinu.
U samom startu dogovoreno je da podneblje dodjele priznanja bude Istra. Htjeli smo stvoriti raskošan doživljaj na jedinstvenoj lokaciji koja će predstavljati spoj tradicije i modernog, a istovremeno će biti autentična i dočarat će ljepotu Istre i njene gastronomije.
Odabrali smo autentični prostor u samom srcu Istre – imanje povijesnog dvorca Belaj iz 16. stoljeća, okruženog povijesnim vinogradom i dvjema vinarijama, u predivnom krajoliku planine Učka. Poseban pečat cijelom događaju dao je i jedinstveni vizualni doživljaj cijelog ambijenta kojeg smo dodatno uredili, posebno za ovu prigodu.
Mogućnost zatvorenog i otvorenog prostora bila nam je presudna. Prije svega zbog prevrtljive vremenske prognoze, ali i zbog ideje da prvi dio događanja bude luksuzni gastro sajam na otvorenom, a drugi dio smo zamislili kao gala svečanost u zatvorenom dijelu prostora. Morali smo razmišljati i o raspoloživom kapacitetu, s obzirom da je na event bilo pozvano 250 uzvanika.
Na livadi dvorca organizirali smo uvodni dio, dobrodošlicu gostiju uz eno-gastro ponudu, kreativne photo pointove i glazbeni dio. Za gala svečanost odabrali smo podrum dvorca kojeg smo opremili modernim dekorativnim elementima u skladu s cijelim konceptom eventa.
Okupivši najbolje hrvatske restorane i njihove chefove zajednički smo proslavili njihov uspjeh. Priču smo dodatno popratili i snažnom PR kampanjom. Kako je sve izgledalo pogledajte u jednom od brojnih TV priloga koji su emitirani u medijima sa samog eventa.
Piše: Paola Mužić, Junior Digital Media Specialist
Možete li zamisliti svijet bez Googla? Koliko puta dnevno se zateknete da nešto „googlate“ jer je to daleko najjednostavniji i najbrži način da dođete do traženog odgovora. Od prve pojave pa do danas Google se znatno poboljšao i unaprijedio svoje usluge, da budemo precizniji radi se o nekoliko tisuća update-a godišnje.
Još nam samo nedostaje da Google bude sposoban čitati naše misli. Iako vjerujemo da ćemo jednog dana i tome svjedočiti, do tada smo pripremili blog u kojem vam donosimo neke trikove kako da Google razumije vaše prohtjeve čim bolje!
Kako Googlati kao profesionalac?
Postoji niz načina uz koje možete lakše googlati. Radi se o specifičnim znakovima ili riječima koje upisujete u tražilicu uz ključne riječi kako bi Google izlistao samo ono vama relevantno. Neki od vama sigurno već poznatih su tako dodavanje navodnika pri traženju određenog citata ili specifične fraze npr. „life is like a box of chocolates“.
Jedna od često korištenih taktika je također oduzimanje određenog pojma kako biste isključili dio rezultata koji vam nije potreban ili kada se radi o riječi s više značenja. To se radi tako da uz ključnu riječ dodajete znak – ispred riječi koju želite isključiti, primjerice maske – korona ako tražite maske za karneval umjesto danas često korištenih maski za lice.
Kada vas zanimaju informacije samo s određene stranice, npr. želite recept za rapsku tortu, ali htjeli biste da recepti budu isključivo s Coolinarike, u tom ćete slučaju u Google tražilicu iza traženog pojma dodati site:coolinarika.com. Vrlo praktično, zar ne?
Jedna od možda najpraktičnijih “caka” kod googlanja je dodavanje pojma related uz url stranice koju već poznajete, a tražite novu sa sličnim sadržajem ili uslugom. Pa tako ako ste student koji piše seminarski rad i pretražujete informacije o jednoj temi, ali vam nedostaje izvora, sve što trebate je upisati related:imestranice u tražilicu i Google će vam ponuditi stranice koje nude sličan sadržaj i time će vam uštedjeti vrijeme u vašem samostalnom istraživanju!
Google je u 2020. dodao jednu svima vrlo korisnu opciju, odnosno „Hum to Google“ gdje možete pjevušiti pjesmu koja vam je zapela u uhu i time otkriti o kojoj je pjesmi riječ. Sve što je potrebno je uputiti naredbu „Hey Google, what’s this song“ i krenut s pjevušenjem.
Slično tome kada vam nedostaje dio riječi pjesme ili općenito neke fraze tada možete koristiti i opciju otkrivanja riječi koje se ne možete sjetiti. Drugim riječima, upišite frazu i na mjesto gdje vam nedostaje riječ dodajte znak *. Tada će vam Google izbaciti cjelovitu frazu i riješiti vašu dilemu.
Postoje još neke od taktika koje olakšavaju svakodnevno googlanje, ali to ćemo ostaviti vama samima da istražite. Sada ste ipak za 5 taktika bogatiji, pa iskoristite sve što se naučili iz ovog bloga i otkrijte koje se još tajne kriju iza svima drage aktivnosti.
Saznajte ostale korisne savjete i novosti iz svijeta marketinga!
Piše: Anamaria Šagolj, PR Specialist
Kvalitetna komunikacija s medijima, primarna je zadaća agencijskog posla. Kako se glavna komunikacija svodi na informiranje medija o novim proizvodima, uslugama, eventima, od ključne je važnosti da PR sadržaj bude primijećen i shvaćen. Kvaliteta sadržaja postaje must.
Za atraktivan i profesionalan PR sadržaj poželjne su kreativne vještine pisanja. Naravno, nitko ne očekuje da je svaki PR-ovac ujedno i pisac, no ukoliko se fokusirate na važne informacije, korak ste bliže sadržaju visoke kvalitete.
Sve počinje dobrim naslovom
Prvo što će nas privući i zaintrigirati je naslov. Zanimljiv, kratak, promišljen i primamljiv. Ukoliko naslovom privučete čitatelja, kupili ste njegovu pažnju. U mnoštvu današnjih „clickbait“ naslova, važno je da ne razočarate čitatelja s daljnjim sadržajem, jer tada dolazimo do kontra efekta.
Promišljen, čitljiv i jedinstven
Priznajemo nije lako postići jedinstven, autentičan sadržaj u moru različitih članaka. Potrebno je pronaći nešto što će vas razlikovati od drugih. Plasirate li na tržište novi proizvod, idealna je prilika da kroz njegova svojstva istaknete po čemu se on razlikuje od drugih.
Neka tijek informacija bude prirodan kroz popularan native sadržaj u kojem ćete, osim proizvoda, prvenstveno istaknuti npr. trendove u odabranoj industriji. Od općenitih informacija, do savjeta i ideja. Dovoljno je fokusirati se na jednu važnu informaciju i oko nje stvoriti kvalitetnu priču.
Kvaliteta, a ne kvantiteta.
Dužina teksta nužno ne predstavlja kvalitetu. Potrebno je razmisliti o strukturi teksta, riječima koje koristite i dužini rečenica. Previše teksta bez ikakvih podnaslova ili odlomaka djeluje nepregledno, monotono i ne privlači na daljnje čitanje.
Podnaslovi imaju zadatak zaintrigirati, a dobra struktura teksta podijeljena po odlomcima čitateljima će dati malo zraka tijekom čitanja !:) Također, korištenjem jednostavnih riječi, fraza i kraćih rečenica, sadržaj će biti čitljiviji.
Ništa manje bitan nije ni pravopis
Kako trud kreiranja sadržaja ne bi bio bačen u drugi plan zbog pravopisnih grešaka, potrebno je obratiti pozornost i na taj faktor. Osim vlastitom provjerom, korištenje poznatih „spelling check“ alata također može biti od pomoći. Poruka koju želimo prenijeti čitatelju tako će više doći do izražaja.
Piše: Paola Mužić, Junior Digital Media Specialist
Prvi na listi ključnih trendova u digitlanom marketingu je tako TikTok kao najatraktivnija aplikacija čiji je broj korisnika svakim danom sve veći. Zabilježeno je kako se TikTok platformom služi preko milijardu korisnika, a dnevno se u prosjeku provode 52 minute gledajući kratke videe.
Kratki videi postaju hit, a kako bi konkurirali ovom trendu, Instagram ima Reels-e, a Youtube Shorts-e.
Konkretno, u Hrvatskoj TikTok bilježi najveću stopu engagementa u usporedbi s ostalim društvenim mrežama zbog čega vjerujemo da će TikTok biti jedan od najjačih trendova 2022.
Osim TikToka, očekuje se i rast Google te programatskog oglašavanja na domaćem tržištu. Ovaj tip oglašavanja je prilično zastupljen u svijetu, a sve više hrvatskih biznisa također uviđa njihove benefite.
S obzirom na razne pogodnosti poput lakšeg segmentiranja tržišta, vođenja analitike te prognoziranja potrošačeva ponašanja, jasno je da ove vrste oglašavanja postaju ključni trendovi i u slučaju da još niste, svakako uključite google i programmatic u svoje planove oglašavanja za 2022.
Ključni trendovi u digitalnom marketingu za 2022. ubrajaju i Youtube oglašavanje za koje se previđa dodatni rast. Youtube kao dugogodišnja društvena mreža i dalje privlači ogromni broj korisnika, pa se i dalje smatra jednim od učinkovitijih načina oglašavanja.
Oglasi u obliku videa ostavljaju jači dojam u svijesti potrošača, a Youtube je definitivno number one kad su u pitanju videozapisi.
Kao posljednji trend koji nas očekuje u još većoj mjeri nego do sada, su influenceri. Na hrvatskoj su se influencerskoj sceni pojavila mnoga nova lica koja uspješno obavljaju svoje dužnosti i postaju sve popularnijima među publikom.
Također, osim sve veće zastupljenosti, uviđamo kako influenceri svoje kampanje usmjeravaju i na druge platforme i time postaju sve atraktivniji odabir pri izboru alata.
Jasno je da će svijet digitalnog marketinga i u ovoj godini biti vrlo dinamičan i zanimljiv. Mi smo spremni, a vi?
Piše: Ivana Bosak; Junior Social Media Specialist
U digitalno doba kada su nam informacije dostupnije nego ikada prije, malo je toga što nas može iznenaditi (čast iznimkama… hello, korona!). Pojava novih društvenih mreža i odlazak drugih u zaborav dio su naše svakodnevnice. Ipak, 2018. godine rijetko tko je očekivao da će popularnost kineske društvene mreže TikTok eksplodirati i 2021. s trona najpopularnije internetske domene skinuti najdugovječnijeg vladara Googlea.
Sada, u 2022. godini, jasno je da se ne radi samo o društvenoj mreži na kojoj klinci plešu na omiljene hitove te sudjeluju u besmislenim izazovima. Naprotiv, radi se o društvenoj mreži s više od 1 milijarde korisnika, od kojih većina pripada generaciji Z (mlađa ekipa, rođena nakon 1995.). Drugim riječima, ako je dob vaše ciljane publike ispod 30 godina, pravo je vrijeme da postanete dio ovog social media fenomena.
Ako vam je target ipak malo stariji, ne brinite – ima tu i starije publike. Osim toga, godine brzo prolaze pa na Gen Z-jevce možete gledati kao na potencijalne buduće kupce. Važno je početi graditi odnos na vrijeme, zar ne? 🙂
Naravno, sadržaj ne postaje viralan preko noći, ali postoje trikovi koji će povećati broj prikaza vašeg sadržaja. Dobra vijest? Većina njih donosi organske rezultate, tj. ne naplaćuje se.:)
Mi vam donosimo nekoliko njih:
Iako je sve više brendova aktivno na TikToku, konkurencija je još uvijek slaba (u Hrvatskoj jakooo slaba). Ne propustite se ukrcati u ovaj vlak i kvalitetnim zabavnim sadržajem osvojiti srca generacije Z! ❤️
P.S. mi smo se nedavno priključili – baci oko, follow i like: https://www.tiktok.com/@akterpublic_agency
Piše: Anita Merkl Bognar; Head of PR and Digital Communication
Nakon dvije izazovne godine kako u svijetu, tako i u PR industriji, drastične promjene izmijenile su način života kojeg smo do tada poznavali. Jačanje pandemije, socijalno distanciranje, povlačenje u udobnost naših domova, stavile su brendove na tanki led. Stručnjaci za odnose s javnošću djelovali su kao „sidro“ u ovim kriznim vremenima. Balansiranje između profita i zadovoljavanja kupaca, zahtijevalo je potrebnu fleksibilnost i kreativnost.
Prognoze za novu 2022. godinu čine se optimističnima. Donosimo vam kakvu ulogu će PR imati tijekom godine i koji su sve nadolazeći PR trendovi.
Rad na daljinu ostavio je svoj trag, no 2022. je godina vraćanja ljudskom kontaktu. Kako navodi portal Zen Media, mogućnost fizičkih kontakata, face to face, za koje se svi nadamo da će biti više mogućnosti, i agencijama i klijentima će biti od iznimne koristi. Također, potrebno je potaknuti brendove da se povežu sa svojim lokalnim zajednicama. Suradnja pokazuje empatiju i ističe važnost malih, ali za zajednicu ključnih projekata. Uključivanje u takve projekte pozitivno će se odraziti na reputaciju brenda. Promidžbom proizvoda kroz istinite, autentične ljudske priče, ne samo da pomažemo brendu, već i cijeloj zajednici, a kupci će se pritom moći angažirati i tako doživjeti stvaran doticaj s ljudima i brendom.
Influenceri su pravi odabir, ukoliko želite da predstavljaju ono što karakterizira vaš brend. Na svoj jedinstveni način komuniciraju, interpretiraju, dodaju vrijednost i autentičnost kampanjama*. Iako, objave makro influencera sadrže veliki broj pregleda, objave mikro influencera dat će veću angažiranost. Stoga će ove godine fokus biti upravo na njima – mikro influencerima. Pratitelji koji se zadržavaju na njihovom profilu zaista prate njihov rad i aktivno sudjeluju u međusobnoj komunikaciji, zato njihova poruka ima daleko veći odjek. Njihove recenzije percipiramo poput iskrene preporuke, a ne kao još jednu plaćenu kampanju.
Komunikacija o okolišu nikad nije bila važnija. Više nije dovoljno samo isticati važnost problema, već i sudjelovati. Uključivanje vlastitog brenda u pokret zaštite okoliša od izričite je važnosti. Promocija ekološki (zero waste) način življenja, naglašavanje ekološki prihvatljivije proizvodnje, koja predstavlja što manje otpada i što veću primjenu recikliranih materijala i smanjenje korištenja plastike, teme su kojima će se pridati najveća važnost ove godine.
Kako bi ostali i dalje povezani s medijima, potrebno je stalno podizati razinu kreativnosti. Iako je PR industrija poznata po kreativnosti, potrebno je pronaći inovativne načina kako bi se brend istaknuo u masi. Budući da je stalna promjena neizbježna, PR stručnjaci moraju biti dorasli izazovu kako bi mogli podržati svoje klijente i staviti brend u središte pozornosti.
Suradnjom s marketinškim timovima, utjecaj će biti još vidljiviji. Dijeljenje na društvenim mrežama, korištenje svih raspoloživih komunikacijskih platformi te angažman utjecajnih osoba, pojačat će ključni element svake PR strategije. Neće biti na odmet, uključivanje brendova u popularne podcastove.
*Izvori: www.edenpr.co.uk; www.entrepreneur.com
Piše: Paola Mužić, Junior Digital Media Specialist
Uz sve veću konkurenciju i zahtjevnije kupce, teško je opstati ako niste uvijek jedan korak ispred. Danas gotovo ni jedno poduzeće ne može uspjeti bez online prisutnosti. Oglašavanje na digitalnim platformama u tom smislu je neophodno jer, između ostalog, omogućava predvidjeti priliku u kojoj korisnik Interneta postaje upravo vaš kupac.
Dobra vijest je da digitalno oglašavanje podrazumijeva nadogradnju na tradicionalni marketing. Ono uzima sve ono najbolje od tradicionalnog marketinga, a da pritom ne opterećuje budžet.
Dakle, oglašavanje na digitalnim platformama je već u startu jeftinija opcija za postizanje vaših ciljeva, a u ovom članku vam donosimo par načina kako ga možete učiniti još isplativijim.
Prije svega važno je znati tko ste vi, a tko su vaši idealni kupci. Što bolje poznajete svoj proizvod, to ćete bolje znati gdje ga oglašavati i kako se pobrinuti da povećate izglede njegove prodaje. Ako imate razrađen dobar plan oglašavanja otklanjate mogućnost za rasipanjem budžeta na nešto što vam ne donosi dobre rezultate.
Važno je iskoristiti potencijal Google te programatskog oglašavanja koji omogućavaju pomno selektiranje publike. Tako primjerice, možemo izabrati geografska i demografska obilježja kojima ćemo targetirati odgovarajuću publiku za naše proizvode. Za razliku od Google i programatskog oglašavanja, zakupi medija više su prilagođeni za oglase namijenjene širokoj publici.
Uzmimo za primjer jedan proizvod, losion za njegu brade. Veće su nam šanse da ćemo postići bolju prodaju ako ga nudimo usko specificiranoj publici. U ovom slučaju targetirat ćemo upravo onu publiku kojoj je taj proizvod potreban.
S druge strane, ako želimo oglašavati prašak za rublje, onda ćemo se usmjeriti na puno širu publiku. Kod takvih proizvoda bolje je primijeniti zakup medija.
Ipak za što uspješnije rezultate optimalno je koristiti se medijskim miksom. To podrazumijeva kombinaciju Google i programatskog oglašavanja, oglasnih mreža i news portala.
Svaka od ovih vrsta oglašavanja donosi neku dobrobit našem poslovanju. Portalima jačamo brand awareness dok selektiranjem publike po varijablama doprinosimo većem izgledu prodaje.
Iako je digitalno oglašavanje jeftinije i dostupno svima, znati kako doći do što uspješnijih rezultata i kako pri tom maksimalno iskoristiti budžet, nije lagan posao. Zato ovdje „uskaču“ agencije kao posrednici između platformi za digitalno oglašavanje i klijenata koji žele postići što bolju prodaju.
Na taj način ćete osigurati svoju online prisutnost, imat ćete mogućnost iskoristiti prednosti digitalnog oglašavanja. Uštedjet ćete vrijeme i živce jer će vam naši stručnjaci u agenciji na optimalan način rasporediti budžet na odgovarajuće platforme, portale i/ili oglasne mreže.:)
Piše: Anita Merkl Bognar, Head od PR & Digital Communication
Tko su planetarno popularni pojedinci čiji je utjecaj neprocjenjiv i čija je Instagram objava najskuplja?
Ako pogledamo Instagram listu koju je izradila platforma Hopper HQ, vrh ljestvice drže globalno poznate osobe, celebrityji poput sportaša, pjevača i glumaca. To su osobe, odnosno megazvijezde koje po samo jednoj objavi na Instagramu zarađuju preko milijun dolara!
Iako je evidentno da žene nastavljaju dominirati, jer čak 56% najuspješnijih Instagram influencera u 2021. su žene, po Hooper HQ listi prva dva mjesta prema zaradi od sponzoriranih Instagram objava zauzimaju muškarci, a nakon njih slijede žene. Bilježi se i veliki rast u zastupljenosti influencera u Africi i Aziji – ova dva kontinenta sada čine 25% ovogodišnjeg popisa (njihov udio u 2020. bio je 15%).
Hopper HQ je na temelju internih podataka, agencijskih cjenika i javnih podataka, sastavio popis najboljih zvijezda i influencera s najvećom zaradom na Instagramu.
Nije pretjerano iznenađenje da je najbolji nogometaš današnjice, Cristiano Ronaldo zauzeo vodeće mjesto – zarađuje najviše od bilo kojeg drugog influencera na Instagramu po sponzoriranoj objavi, naplaćujući u prosjeku jednu objavu na svojem Instagram profilu impresivnih 1.6 milijuna USD.
Drugo mjesto zauzima „The Rock“, popularni američki glumac i junak brojnih akcijskih filmova Dwayne Johnson, s prosječno 1.52 milijuna USD po objavi.
Pjevačica Ariana Grande, zauzela je treće mjesto i time je najskuplja žena na popisu, a u Top 5 slijede je Kylie Jenner i Selena Gomez.
Ako se pitate opravdava li utjecaj popularnih osoba na društvenim mrežama takve vrtoglave cijene, za kraj donosimo samo dva kratka podsjetnika!:)
Ne tako davno (Euro 2021), dogodila se zanimljiva situacija kada je Cristiano Ronaldo srušio vrijednost dionica Coca-Cole za impresivne četiri milijarde američkih dolara samo zato što je na konferenciji za novinare prije utakmice premjestio dvije boce Coca Cole sa stola prenoseći poruku da treba piti vodu. Nije li time savršeno dobro pokazao moć sebe kao megazvijezde?
U marketinškim krugovima ostao je zapamćen još jedan slučaj kada je Kylie Jenner prije par godina jednim tweetom srušila vrijednost dionica Snapchata za više od 7%, zbog čega je Snapchat izgubio više od milijardu dolara.
