Piše: Anamaria Šagolj, PR Specialist
Je li istina da minuta video sadržaja vrijedi 1,8 milijuna riječi? Pridonosi li video sadržaj boljoj prodaji? U nastavku pročitajte zašto je baš video jedan od najatraktivnijih sadržaja danas.
Koliko puta ste se uhvatili kako gledate video , umjesto čitanja i proučavanja raznih knjiga, priručnika ili članaka na portalima. Kako napraviti „trendy“ frizuru koju ste vidjeli na Instagramu, ukrase od papira za božićno drvce ili popularni „banana bread“, samo su neki od rezultata koje smo bar nekada u životu pretraživali. S obzirom na to da naš mozak obrađuje slike brže od riječi, nije ni čudno što svi odabiremo pogledati, prije nego pročitati. 🙂
Koliko vrijedi minuta video sadržaja?
Zbog bezbroj načina i kanala na kojima se videozapisi distribuiraju, kreativnosti ne nedostaje. Osim što štedi vrijeme, doprinosi još većoj razumljivosti sadržaja. Kako slika govori više od 1000 riječi, Dr. James McQuivey iz Forrester Researcha tvrdi da „minuta video sadržaja vrijedi 1,8 milijuna riječi“, stoga lako je zaključiti da neka druga forma sadržaja teško može konkurirati videu i pružiti istu vrijednost.
Pogledajte primjer jedne vrlo uspješne kampanje koju smo kreirali, a u kojoj smo kroz video prikaz prenijeli glavnu poruku.
Kako videom privući pozornost?
Ovisno o tome na kojoj društvenoj mreži želite objaviti video, potrebno je prilagoditi minutažu. Imajući na umu da su korisnici zapravo nestrpljivi, videozapis ne bi trebao trajati dulje od dvije minute. Upravo ti videozapisi dobivaju najviše angažmana. U slučaju Instagrama i Facebooka potrebno je privući pozornost prvim sekundama jer optimalna duljina videozapisa iznosi tek 30-tak sekundi.
Mamac za posjetitelje web stranice
Brendovi koji koriste videozapise kao način reklamiranja svojih proizvoda ili jednostavno kao način komuniciranja, povećavaju šanse za SEO optimizaciju. Štoviše stranice na kojima se nalazi video sadržaj imaju u prosjeku i 40% više posjetitelja nego druge stranice.
Video bolje „prodaje“ od klasičnog sadržaja!
Svaki native video na društvenim mrežama, u odnosu na tekst i fotografiju zajedno, ima 1200% više dijeljenja. Razlog tome je korištenje emocija, ali i sposobnost video sadržaja da pridobi pažnju i probudi interes za određeni proizvod ili uslugu. Naravno, ne može svaki video biti uspješan, no ako je on kvalitetan postaje pravi marketinški adut.
Statistika pokazuje da će 64% ljudi vjerojatno kupiti proizvod online nakon što pogleda video, a prihod od prodaje povećava se čak 49% brže od prihoda postignutog bez korištenja videozapisa*. Prednosti ima na pretek, ako niste uključite video sadržaj u vaše marketinške planove što prije.
Želite video? Javite nam se!
Mi smo jedna od rijetkih marketinških agencija koja posjeduje vlastiti ”IN HOUSE” audio/video studio. Javite nam se…:)
*Izvor: https://www.wordstream.com/
Piše: Anita Merkl Bognar; Head of PR and Digital Communication
Nakon dvije izazovne godine kako u svijetu, tako i u PR industriji, drastične promjene izmijenile su način života kojeg smo do tada poznavali. Jačanje pandemije, socijalno distanciranje, povlačenje u udobnost naših domova, stavile su brendove na tanki led. Stručnjaci za odnose s javnošću djelovali su kao „sidro“ u ovim kriznim vremenima. Balansiranje između profita i zadovoljavanja kupaca, zahtijevalo je potrebnu fleksibilnost i kreativnost.
Prognoze za novu 2022. godinu čine se optimističnima. Donosimo vam kakvu ulogu će PR imati tijekom godine i koji su sve nadolazeći PR trendovi.
Rad na daljinu ostavio je svoj trag, no 2022. je godina vraćanja ljudskom kontaktu. Kako navodi portal Zen Media, mogućnost fizičkih kontakata, face to face, za koje se svi nadamo da će biti više mogućnosti, i agencijama i klijentima će biti od iznimne koristi. Također, potrebno je potaknuti brendove da se povežu sa svojim lokalnim zajednicama. Suradnja pokazuje empatiju i ističe važnost malih, ali za zajednicu ključnih projekata. Uključivanje u takve projekte pozitivno će se odraziti na reputaciju brenda. Promidžbom proizvoda kroz istinite, autentične ljudske priče, ne samo da pomažemo brendu, već i cijeloj zajednici, a kupci će se pritom moći angažirati i tako doživjeti stvaran doticaj s ljudima i brendom.
Influenceri su pravi odabir, ukoliko želite da predstavljaju ono što karakterizira vaš brend. Na svoj jedinstveni način komuniciraju, interpretiraju, dodaju vrijednost i autentičnost kampanjama*. Iako, objave makro influencera sadrže veliki broj pregleda, objave mikro influencera dat će veću angažiranost. Stoga će ove godine fokus biti upravo na njima – mikro influencerima. Pratitelji koji se zadržavaju na njihovom profilu zaista prate njihov rad i aktivno sudjeluju u međusobnoj komunikaciji, zato njihova poruka ima daleko veći odjek. Njihove recenzije percipiramo poput iskrene preporuke, a ne kao još jednu plaćenu kampanju.
Komunikacija o okolišu nikad nije bila važnija. Više nije dovoljno samo isticati važnost problema, već i sudjelovati. Uključivanje vlastitog brenda u pokret zaštite okoliša od izričite je važnosti. Promocija ekološki (zero waste) način življenja, naglašavanje ekološki prihvatljivije proizvodnje, koja predstavlja što manje otpada i što veću primjenu recikliranih materijala i smanjenje korištenja plastike, teme su kojima će se pridati najveća važnost ove godine.
Kako bi ostali i dalje povezani s medijima, potrebno je stalno podizati razinu kreativnosti. Iako je PR industrija poznata po kreativnosti, potrebno je pronaći inovativne načina kako bi se brend istaknuo u masi. Budući da je stalna promjena neizbježna, PR stručnjaci moraju biti dorasli izazovu kako bi mogli podržati svoje klijente i staviti brend u središte pozornosti.
Suradnjom s marketinškim timovima, utjecaj će biti još vidljiviji. Dijeljenje na društvenim mrežama, korištenje svih raspoloživih komunikacijskih platformi te angažman utjecajnih osoba, pojačat će ključni element svake PR strategije. Neće biti na odmet, uključivanje brendova u popularne podcastove.
*Izvori: www.edenpr.co.uk; www.entrepreneur.com
