Piše: Anita Merkl Bognar; Head of PR and Digital Communication
Nakon dvije izazovne godine kako u svijetu, tako i u PR industriji, drastične promjene izmijenile su način života kojeg smo do tada poznavali. Jačanje pandemije, socijalno distanciranje, povlačenje u udobnost naših domova, stavile su brendove na tanki led. Stručnjaci za odnose s javnošću djelovali su kao „sidro“ u ovim kriznim vremenima. Balansiranje između profita i zadovoljavanja kupaca, zahtijevalo je potrebnu fleksibilnost i kreativnost.
Prognoze za novu 2022. godinu čine se optimističnima. Donosimo vam kakvu ulogu će PR imati tijekom godine i koji su sve nadolazeći PR trendovi.
Rad na daljinu ostavio je svoj trag, no 2022. je godina vraćanja ljudskom kontaktu. Kako navodi portal Zen Media, mogućnost fizičkih kontakata, face to face, za koje se svi nadamo da će biti više mogućnosti, i agencijama i klijentima će biti od iznimne koristi. Također, potrebno je potaknuti brendove da se povežu sa svojim lokalnim zajednicama. Suradnja pokazuje empatiju i ističe važnost malih, ali za zajednicu ključnih projekata. Uključivanje u takve projekte pozitivno će se odraziti na reputaciju brenda. Promidžbom proizvoda kroz istinite, autentične ljudske priče, ne samo da pomažemo brendu, već i cijeloj zajednici, a kupci će se pritom moći angažirati i tako doživjeti stvaran doticaj s ljudima i brendom.
Influenceri su pravi odabir, ukoliko želite da predstavljaju ono što karakterizira vaš brend. Na svoj jedinstveni način komuniciraju, interpretiraju, dodaju vrijednost i autentičnost kampanjama*. Iako, objave makro influencera sadrže veliki broj pregleda, objave mikro influencera dat će veću angažiranost. Stoga će ove godine fokus biti upravo na njima – mikro influencerima. Pratitelji koji se zadržavaju na njihovom profilu zaista prate njihov rad i aktivno sudjeluju u međusobnoj komunikaciji, zato njihova poruka ima daleko veći odjek. Njihove recenzije percipiramo poput iskrene preporuke, a ne kao još jednu plaćenu kampanju.
Komunikacija o okolišu nikad nije bila važnija. Više nije dovoljno samo isticati važnost problema, već i sudjelovati. Uključivanje vlastitog brenda u pokret zaštite okoliša od izričite je važnosti. Promocija ekološki (zero waste) način življenja, naglašavanje ekološki prihvatljivije proizvodnje, koja predstavlja što manje otpada i što veću primjenu recikliranih materijala i smanjenje korištenja plastike, teme su kojima će se pridati najveća važnost ove godine.
Kako bi ostali i dalje povezani s medijima, potrebno je stalno podizati razinu kreativnosti. Iako je PR industrija poznata po kreativnosti, potrebno je pronaći inovativne načina kako bi se brend istaknuo u masi. Budući da je stalna promjena neizbježna, PR stručnjaci moraju biti dorasli izazovu kako bi mogli podržati svoje klijente i staviti brend u središte pozornosti.
Suradnjom s marketinškim timovima, utjecaj će biti još vidljiviji. Dijeljenje na društvenim mrežama, korištenje svih raspoloživih komunikacijskih platformi te angažman utjecajnih osoba, pojačat će ključni element svake PR strategije. Neće biti na odmet, uključivanje brendova u popularne podcastove.
*Izvori: www.edenpr.co.uk; www.entrepreneur.com
Piše: Anita Merkl Bognar, Head od PR & Digital Communication
Tko su planetarno popularni pojedinci čiji je utjecaj neprocjenjiv i čija je Instagram objava najskuplja?
Ako pogledamo Instagram listu koju je izradila platforma Hopper HQ, vrh ljestvice drže globalno poznate osobe, celebrityji poput sportaša, pjevača i glumaca. To su osobe, odnosno megazvijezde koje po samo jednoj objavi na Instagramu zarađuju preko milijun dolara!
Iako je evidentno da žene nastavljaju dominirati, jer čak 56% najuspješnijih Instagram influencera u 2021. su žene, po Hooper HQ listi prva dva mjesta prema zaradi od sponzoriranih Instagram objava zauzimaju muškarci, a nakon njih slijede žene. Bilježi se i veliki rast u zastupljenosti influencera u Africi i Aziji – ova dva kontinenta sada čine 25% ovogodišnjeg popisa (njihov udio u 2020. bio je 15%).
Hopper HQ je na temelju internih podataka, agencijskih cjenika i javnih podataka, sastavio popis najboljih zvijezda i influencera s najvećom zaradom na Instagramu.
Nije pretjerano iznenađenje da je najbolji nogometaš današnjice, Cristiano Ronaldo zauzeo vodeće mjesto – zarađuje najviše od bilo kojeg drugog influencera na Instagramu po sponzoriranoj objavi, naplaćujući u prosjeku jednu objavu na svojem Instagram profilu impresivnih 1.6 milijuna USD.
Drugo mjesto zauzima „The Rock“, popularni američki glumac i junak brojnih akcijskih filmova Dwayne Johnson, s prosječno 1.52 milijuna USD po objavi.
Pjevačica Ariana Grande, zauzela je treće mjesto i time je najskuplja žena na popisu, a u Top 5 slijede je Kylie Jenner i Selena Gomez.
Ako se pitate opravdava li utjecaj popularnih osoba na društvenim mrežama takve vrtoglave cijene, za kraj donosimo samo dva kratka podsjetnika!:)
Ne tako davno (Euro 2021), dogodila se zanimljiva situacija kada je Cristiano Ronaldo srušio vrijednost dionica Coca-Cole za impresivne četiri milijarde američkih dolara samo zato što je na konferenciji za novinare prije utakmice premjestio dvije boce Coca Cole sa stola prenoseći poruku da treba piti vodu. Nije li time savršeno dobro pokazao moć sebe kao megazvijezde?
U marketinškim krugovima ostao je zapamćen još jedan slučaj kada je Kylie Jenner prije par godina jednim tweetom srušila vrijednost dionica Snapchata za više od 7%, zbog čega je Snapchat izgubio više od milijardu dolara.
