Piše: Iva Runjanin, Social Media Specialist
Opće je poznata činjenica da je jedan od najboljih načina da dođeš do nečijeg srca, upravo kroz njegov želudac. Ali koji je najbolji način da brand potakne kupce da se zaljube upravo u njegov proizvod?
Odgovor se kao što možete i pretpostaviti krije upravo iza utjecaja društvenih mreža.
U današnje vrijeme teško je skrolati društvenim mrežama, a da vam apetit ne poklekne pred primamljivim prizorima bogato uređenih stolova i savršeno prezentiranih jela koje djeluju primamljivo.
Miris i okus hrane imaju nedvojbeno snažan učinak na naše žudnje za pojedinim jelima. Upravo iz tog razloga dolazimo do pitanja jesu li takve objave na društvenim mrežama samo gozba za naše oči ili iz korijena mijenjaju naše prehrambene navike te potrebe za količinom i određenom vrstom namirnica?
Ne možemo zanemariti utjecaj koji društveni mediji svakodnevno ostavljaju na nas. Upravo zbog njihovog utjecaja promijenili smo način na koji komuniciramo, percipiramo i jedemo našu hranu.
Povezanost našeg apetita i društvenih mreža dovela nas je spoznaja koje su promijenile naše prehrambene navike:
Od pojave prvog televizora u prostoru blagovaonice, naši tanjuri našli su put do dnevne sobe. Stolić za kavu dobio je ulogu stola za večeru, a razgovor s punim ustima postao je društveno prihvatljiv. Pojavom društvenih medija i mobilnog interneta ovaj razvoj situacije postao je još ekstremniji i rezultirao je prosječnim obiteljskim obrokom u trajanju optimističnih 20 minuta. Sve ovo dovodi do zaključka da nam sve brzo dosadi i da je sve lako zamjenjivo. Postoji toliko mjesta na koja se mogu plasirati proizvodi i svi oni se konstantno natječu za našu pozornost, a brojni restorani odlučili su se na mnogobrojne aktivacije putem društvenih mreža kako bi zadržali našu pozornost i angažiranost.
Društveni mediji učinili su svijet dostupnijim mjestom svakodnevnim približavanjem brojnih kultura. Strane kulture nam više nisu strane, a egzotično iako nepoznato sve nam je pristupačnije. Društveni mediji otvorili su prozor u svijet i hranu koja je tipična za pojedine zemlje. Do sada nepoznate delicije možemo pronaći u lokalnim supermarketima. Sve više se susrećemo s internacionalnim pogledom na prehrambene navike.
Društveni mediji rezultirali su pustolovnijim duhom koji znatiželjno plovi kulinarskim profilima i stvara želju za eksperimentiranjem s okusima. Naši apetiti postaju sve veći i očekujemo sve kreativnije izvedbe tipičnih jela. Neobični spojevi okusa, boja i namirnica oživljavaju klasična jela čineći ih modernijima i poželjnijima. Društveni mediji postižu drugačiju perspektivu onoga što jedemo. Želimo svježe verzije poznate hrane s malim odmakom i puno maštovitosti. Zbog toga ćemo jesti hranu koja nam prije nije bila primamljiva. Ne bježimo više od neobičnih sastojaka, štoviše oni nas još više privlače.
Danas imamo pristup milijunima mišljenja, ocjena i recenzija koje utječu na naše mišljenje o hrani.
Nekadašnje vrlo jednostavne odluke o odabiru obroka pretvorile su se u prave testove; „ Jesam li donio pravu odluku?, „ Je li ovo trenutno pravi izbor restorana?“… Jednostavne odluke postale su komplicirane. Iskustvo jedenja postalo je vođeno lajkovima, zvjezdicama, dijeljenjima i pregledima – danas time mjerimo uspjeh svog izbora. Obrok više nije samo hrana koja dolazi za obiteljski stol, već odluka u kojoj sudjeluje cijela online zajednica.
To nam može stvoriti pritisak i tjeskobu, ali i navesti nas na pravi put pri odabiru hrane koje jedemo jer joj posvećujemo više pažnje.
Ovaj fenomen promijenio je sam način posluživanja hrane i doveo do presudnosti izgleda hrane prilikom posluživanja. Dekoracija jela postala je vodič u svijet besplatne promocije. Što je hrana oku primamljiva, želja za njenim objavljivanjem i dijeljenjem na društvenim mrežama biti će veća. To nas dovodi do presudne važnosti i uloge koju su društveni mediji u kratko vrijeme stvorili u postizanju promocije određenih restorana, prodavaonica i proizvoda.
Društvene mreže danas doživljavamo kao platformu za upravljanje mišljenja.To zvuči dosta hladno i proračunato, no to zaista ovisi o percepciji pojedinca.
Bendovi, umjetnici, fotografi, pisci, blogeri, poslovni objekti, marketi… svi oni koriste društvene mreže za interakciju i upravljanje odnosima sa svojom bazom postojećih i potencijalnih kupaca. Svatko od nas je u nekom trenutku koristio moći društvenih mreža kako bi podijelio ili pozvao prijatelje na neki privatan događaj poput rođendana, djevojačke večeri, DJ nastup… Tako je prostor na kojem objavljujemo svoje najintimnije trenutke naučio koegzistirati s marketinškim potrebama i utjecajima.
Društvene mreže postale su ključan dio naše dnevne rutine i utječu na gotove sve segmente našeg života pa tako i na prehranu. Koliko je taj utjecaj snažan pokazuje i sama činjenica da smo promijenili način na koji jedemo i što jedemo. Otvoreniji smo novim, nepoznatim okusima, nemamo toliko predrasuda prema internacionalnoj hrani, dapače češće je konzumiramo, a ponekad čak estetiku hrane stavljamo ispred same kvalitete okusa!
Piše: Dario Stajčić, Senior Social Media Specialist
Live stream po live stream…vrtim….
Završetkom 2021. te ulaskom u 2022. mnoge tehnološke kompanije su najavile izmjene na svojim platformama. Među njima, naravno, najveća promjena koju treba istaknuti se dogodila u listopadu 2021. – promjena imena Facebook grupacije u META-u (Metaverse). Ovim rebrandingom META-a se odlučila na okretanje novog lista te pokušaj brisanja loših iskustava iz prošlosti (među najpoznatijima bio je Cambridge Analytica), no u ovom članku se nećemo osvrtati na rebranding već na neke nove promjene na platformama. Iz „tehničkog“ aspekta proći ćemo sve najvažnije novosti koje će utjecati na daljnje korištenje njima.
U ovom tekstu sumirat ćemo novosti iz 2021. i 2022. koje će biti izrazito važne za razvoj digitalnih društvenih platformi. Ovaj popis može vas postaviti u poziciju da unaprijed razmišljate o svom sadržaju, načinima komunikacije te strategiji na društvenim mrežama. Stoga, provjerite što smo sve istakli.
VIDEO I AUDIO NA DIGITALU U KONSTANTNOM PORASTU
Još prošle godine moglo se primijetiti da je video kao format i dalje dominantan te u sve većem porastu. Statista.com donosi da čak 73% marketingaša koristi livestream video, a da 54% organizacija koristi video formate na landing pagevima. Kako portal Social Media Today donosi, Facebook gaming (dio Facebooka za streaming igara) je u trećem kvartalu 2021. ostvario veći broj pogledanih sati od YouTubea. Zanimljivo je to gledati iz perspektive da su na Facebooku većinom „starije generacije“ dok je u jednom kvartalu po brojkama bolji od jedne od glavnih platformi „mlađih generacija“, YouTubea. Međutim, uz video, veliki napredak na digitalnim platformama ostvario je i sam audio. Društvene mreže donose razne nove opcije, a može se vidjeti kako se one najveće žele pozicionirati kao važan faktor u streaming industriji (kroz razne opcije za gaming stream ili opcije za kreiranje podcasta).
Predstavljamo vam nekoliko posljednjih opcija na društvenim mrežama koje će biti važni čimbenici za razvoj tih platformi u streamingu:
LinkedIn Audio Rooms
Nakon odličnih rezultata s LinkedIn Live Eventsima (150% rast na godišnjoj razini), najveća poslovna mreža odlučila se na testiranje nove opcije – LinkedIn Audio Rooms. Takozvane audio sobe, najavljene su u siječnju 2022., a one će služiti kao centar za live streaming – unutar kojega će se moći pokretati audio i video liveovi. Ovim potezom LinkedIn pokazuje kako se želi širiti u smjeru digitalnih, virtualnih i live rasprava te evenata.
Instagram Rooms
IG Rooms opcija je gdje se u jednom Instagram Liveu može spojiti čak četiri osobe. U doba sve manje povezanosti uživo zbog raznih korona mjera, META-a je shvatila da treba proširiti svoju mogućnost na javljanje, odnosno GO live s više osoba/profila. Kako su razni događaji, konferencije, predstavljanja novih proizvoda i press konferencije odgađani zbog korona mjera, Instagram je uveo novu opciju (u ožujku 2021.) koja je bila odličan način kako digitalno predstaviti neku novost ili kreirati neki događaj – bilo to predstavljanje proizvoda, streamanje webinara ili nešto treće. U svakom slučaju, IG Rooms odličan je kanal za isprobati u kampanji.
Facebook Podcast
Facebook je u lipnju 2021. odlučio lansirati novu opciju na Facebook pagevima, Facebook podcast. Podcast je relativno nova opcija unutar stranice koju možete dodati kao zasebnu kategoriju na vašem pageu. Na početku svi kreatori kako bi mogli dodati podcast kao opciju moraju potvrditi vlasništvo nad jednim podcastom. Iste mogu u budućnosti izbrisati, a postojat će i mogućnost dodavanja zasebnog Podcast gumba. Tako će korisnici moći pratiti svoje najdraže podcaste direktno na Facebooku bez da odlaze na drugo web odredište (u HR je to najčešće YouTube). Ovim potezom Facebook se sve više okreće prema kreatorima te želi korisnike zadržati aktivnima na svojoj platformi.
TikTok Live Studio
Sredinom prosinca 2021. TikTok je najavio testiranje nove aplikacije za streaming – TikTok Live Studio. Zasada je aplikacija u testnoj fazi te dostupna u samo nekoliko zapadnih zemalja. Iz najbrže rastuće društvene mreže su najavili da će biti u desktop verziji, a omogućit će streamanje s osobnog računala direktno na TikTok. Ovim potezom TikTok se želi približiti gejmerskoj streaming sceni, a najavljeno je da će Live Studio imati različite opcije uređivanja streamova.
Twitter Spaces
Razvoj digitalnih društvenih platformi vidljiva je i kod aplikacije Twitter, točnije Twitter Spaces. To je opcija koja kreatorima omogućava kreiranje live audio streama. Ovime je Twitter dao veći prostor audio formatu, a prema najnovijim najavama na Twitter Spacesu domaćini, odnosno kreatori livea moći će snimati čitav ili djelomičan live. Nakon što će kreator uključiti mode snimanja će se na ekranima pratitelja pokazati crvena REC točkica. Time će korisnici moći znati kada se dijelovi live streama snimaju.
Iz ovih opcija je vidljivo da društvene mreže traže svoju ulogu u razvoju i širenju streaming scene. Digitalne društvene platforme shvatile su da je ona u strelovitom rastu i da se potrebno dobro pozicionirati u digitalnoj industriji. Možemo vidjeti da kroz ove opcije velike platforme rade na zadržavanju te privlačenju novih korisnika na svoje mreže, a u samom streamingu vide i potencijalan novi kanal za monetizaciju (nove pozicije za oglašavanje).
Piše: Ivana Bosak; Junior Social Media Specialist
U digitalno doba kada su nam informacije dostupnije nego ikada prije, malo je toga što nas može iznenaditi (čast iznimkama… hello, korona!). Pojava novih društvenih mreža i odlazak drugih u zaborav dio su naše svakodnevnice. Ipak, 2018. godine rijetko tko je očekivao da će popularnost kineske društvene mreže TikTok eksplodirati i 2021. s trona najpopularnije internetske domene skinuti najdugovječnijeg vladara Googlea.
Sada, u 2022. godini, jasno je da se ne radi samo o društvenoj mreži na kojoj klinci plešu na omiljene hitove te sudjeluju u besmislenim izazovima. Naprotiv, radi se o društvenoj mreži s više od 1 milijarde korisnika, od kojih većina pripada generaciji Z (mlađa ekipa, rođena nakon 1995.). Drugim riječima, ako je dob vaše ciljane publike ispod 30 godina, pravo je vrijeme da postanete dio ovog social media fenomena.
Ako vam je target ipak malo stariji, ne brinite – ima tu i starije publike. Osim toga, godine brzo prolaze pa na Gen Z-jevce možete gledati kao na potencijalne buduće kupce. Važno je početi graditi odnos na vrijeme, zar ne? 🙂
Naravno, sadržaj ne postaje viralan preko noći, ali postoje trikovi koji će povećati broj prikaza vašeg sadržaja. Dobra vijest? Većina njih donosi organske rezultate, tj. ne naplaćuje se.:)
Mi vam donosimo nekoliko njih:
Iako je sve više brendova aktivno na TikToku, konkurencija je još uvijek slaba (u Hrvatskoj jakooo slaba). Ne propustite se ukrcati u ovaj vlak i kvalitetnim zabavnim sadržajem osvojiti srca generacije Z! ❤️
P.S. mi smo se nedavno priključili – baci oko, follow i like: https://www.tiktok.com/@akterpublic_agency
Piše: Anita Merkl Bognar, Head od PR & Digital Communication
Tko su planetarno popularni pojedinci čiji je utjecaj neprocjenjiv i čija je Instagram objava najskuplja?
Ako pogledamo Instagram listu koju je izradila platforma Hopper HQ, vrh ljestvice drže globalno poznate osobe, celebrityji poput sportaša, pjevača i glumaca. To su osobe, odnosno megazvijezde koje po samo jednoj objavi na Instagramu zarađuju preko milijun dolara!
Iako je evidentno da žene nastavljaju dominirati, jer čak 56% najuspješnijih Instagram influencera u 2021. su žene, po Hooper HQ listi prva dva mjesta prema zaradi od sponzoriranih Instagram objava zauzimaju muškarci, a nakon njih slijede žene. Bilježi se i veliki rast u zastupljenosti influencera u Africi i Aziji – ova dva kontinenta sada čine 25% ovogodišnjeg popisa (njihov udio u 2020. bio je 15%).
Hopper HQ je na temelju internih podataka, agencijskih cjenika i javnih podataka, sastavio popis najboljih zvijezda i influencera s najvećom zaradom na Instagramu.
Nije pretjerano iznenađenje da je najbolji nogometaš današnjice, Cristiano Ronaldo zauzeo vodeće mjesto – zarađuje najviše od bilo kojeg drugog influencera na Instagramu po sponzoriranoj objavi, naplaćujući u prosjeku jednu objavu na svojem Instagram profilu impresivnih 1.6 milijuna USD.
Drugo mjesto zauzima „The Rock“, popularni američki glumac i junak brojnih akcijskih filmova Dwayne Johnson, s prosječno 1.52 milijuna USD po objavi.
Pjevačica Ariana Grande, zauzela je treće mjesto i time je najskuplja žena na popisu, a u Top 5 slijede je Kylie Jenner i Selena Gomez.
Ako se pitate opravdava li utjecaj popularnih osoba na društvenim mrežama takve vrtoglave cijene, za kraj donosimo samo dva kratka podsjetnika!:)
Ne tako davno (Euro 2021), dogodila se zanimljiva situacija kada je Cristiano Ronaldo srušio vrijednost dionica Coca-Cole za impresivne četiri milijarde američkih dolara samo zato što je na konferenciji za novinare prije utakmice premjestio dvije boce Coca Cole sa stola prenoseći poruku da treba piti vodu. Nije li time savršeno dobro pokazao moć sebe kao megazvijezde?
U marketinškim krugovima ostao je zapamćen još jedan slučaj kada je Kylie Jenner prije par godina jednim tweetom srušila vrijednost dionica Snapchata za više od 7%, zbog čega je Snapchat izgubio više od milijardu dolara.
