Zašto je TikTok kralj kratkih videozapisa?
Piše: Paola Mužić; Digital Media & PR Specialist
Kada je riječ o društvenim mrežama koje su definirale način na koji ljudi komuniciraju i izražavaju se putem interneta, TikTok se bez sumnje ističe kao jedna od najutjecajnijih.
Magnetične broje koje privlače milijarde korisnika širom svijeta
Koliko je TikTok dominantan potvrđuju impresivne brojke. Od 4,8 milijardi internet korisnika na svijetu, nevjerojatnih 20,83% koristi TikTok, a kada je riječ o aktivnim korisnicima društvenih mreža čak 22,32% redovito se koristi TikTokom.
Velikih 90% korisnika pristupa TikToku svakodnevno dok prosječan korisnik provede i do 52 minute dnevno „skrolajući“ te kratke zarazne i iznimno privlačne videozapise.
Ne samo da je TikTok omiljen među korisnicima, već je tri uzastopne godine broj #1 aplikacija u svijetu. S više od 1,677 milijardi korisnika od kojih je 1,1 milijarda mjesečno aktivna, TikTok siguran je lider društvenih mreža. Iako većina njegovih korisnika ima američku adresu, i manje zemlje poput naše Hrvatske mogu se pohvaliti s respektabilnih 1,25 milijuna korisnika.*
U Hrvatskoj se sve više brendova i kompanija pojavljuje na Tik Toku. Ako razmišljate ili ako se dvoumite trebate li pokrenuti Tik-Tok u poslovne svrhe, slobodno nam se obratite.
U našem portfoliju imamo veliki broj brendova kojima pomažemo kreirati uspješne profile na TikToku. A ako nas želite bolje upoznati, slobodno zavirite i na naš TikTok profil😊
Znamo li koja je formula uspjeha TikTik mreže?
Uz vodeće statistike, jedinstvenost ove unikatne društvene mreže očituje se kroz algoritam koji koji obične korisnike pretvara u viralne zvijezde. Mogućnosti na TikToku su praktički neograničene.
Gotovo da nema industrije koja nije prisutna na ovoj platformi. Kreativnost i autentičnost su na prvom mjestu, a korisnici ne prestaju stvarati originalne i zanimljive sadržaje koji privlače pažnju široke publike.
TikTok nije samo aplikacija za zabavu, već je postao globalni fenomen koji oblikuje način na koji ljudi komuniciraju i stvaraju sadržaj na internetu.
*pretpostavka ako se koristi formula odnosa broja stanovnika i broja korisnika TikToka
Piše: Anita Merkl Bognar, Head of PR Communication, Akterpublic
Podcast je prvotno kao format nastao „za slušanje“ dakle samo u zvučnom obliku, no njegova popularnost je vrlo brzo dobila karakteristike Youtube platforme, tako da danas većina podcasta ne sadrži samo audio zapis, već i video.
Je li ovo zlatno doba podcasta?
Iako su podcasti doživjeli procvat popularnosti u posljednjem desetljeću, a postoje i mnogo duže od toga, možda upravo sada prolaze kroz svoje zlatno doba. Prema Spotify-u, platformi s najviše podcast slušatelja, u svijetu postoji preko 5 milijuna podcasta sa 70 milijuna epizoda.
Jeste li i vi slušatelji podcasta?
Podcast možda još nije medij masovnog tržišta, ali je profil publike koja sluša podcaste zanimljiv i brendovima oglašivačima, kao i PR i marketinškim strušnjacima.
Portal Demand Sage predviđa kako će tijekom ove godine broj slušatelja premašiti 500 milijuna!
Procjenjuje se da je otprilike pola slušatelja podcasta u dobi između 12 do 34 godine. Značajan rast podcasta događa se i u dobnoj skupini od 35 do 54 godine, pa možemo zaključiti da podcast kao komunikacijska forma ima svoju publiku neovisno o godinama – slušaju ga svi! Varijacije čini samo sadržaj.
Izvor: Spotify.com
Ljudi svih dobnih skupina smatraju podcaste prikladnim formatom kada putuju na posao, šeću psa, u teretani ili obavljaju svakodnevne zadatke kod kuće, poput čišćenja.
„Neobavezno slušanje“ podcasta na smartfonu, računalu, laptopu, u automobilu ili bluetooth zvučniku, čini ga lako dostupnim i jednostavnim.
Zanimljivo je da čak 22% ljudi sluša podcast tijekom vožnje automobila. Kada je riječ o uređajima, čak 79% ljudi podcast sluša na mobitelu.
Podcast je danas nezaobilazan format u digitalnoj komunikaciji
Nekoliko je razloga koji podcast čine takvim. Riječ je prije svega o audio ili video datotekama koji se mogu pronaći bilo gdje na internetu, a i mogu se skinuti i slušati ili gledati isto tako preko raznih uređaja, bez obzira gdje se nalazite.
Najpopularniji autori podcasta svoje epizode objavljuju na svim platformama – YouTube, TikTok, Facebook, kao i na „specijaliziranim“ web-stranicama i aplikacijama, poput Spotifya, Apple Podcasta, i Amazon Musica.
Baš zato je podcast idealan za aktivne osobe, one koje su uvijek u žurbi – sadržaju se može pristupiti u bilo koje doba dana s bilo koje lokacije.
Osobniji pristup i neformalnija komunikacija koja se koristi u podcastu pomažu u tome da se brend lakše predstavi ciljanoj publici, pa je posljedično tome i sama angažiranost publike veća.
Neki ga nazivaju “ogoljenim” formatom, gdje nema puno uređivanja izrečenog sadržaja. Podcast se jednostavno događa! Najčešće spontano! To je forma u kojoj do izražaja dolaze osobnosti, emocije, humor sugovornika….
Postoji i Međunarodni dan podcasta!
O popularnosti ove forme u prilog ide i podatak da se svake godine posljednjeg dana u rujnu podcasteri i vjerni slušatelji okupe u virtualnoj proslavi Međunarodnog dana podcasta.
Pod #InternationalPodcastDay možete se upoznati s nekima od aktivnosti kojima mnogi obilježavaju ovaj dan.
Jeste li i vi među njima?!
Piše: Akterpublic
U Hrvatskoj gledanost televizije ostaje stabilna unatoč globalnom trendu opadanja popularnosti gledanja televizije
U Hrvatskoj je televizija još uvijek nezaobilazni dio svakodnevnog života za većinu stanovništva. Fascinantno je što čak 68,27% ljudi svakodnevno sjedne pred maleni ekran, a neki čak više puta dnevno, tražeći zabavu, informacije ili jednostavno bijeg od svakodnevnih briga.
Tko su najvjerniji gledatelji televizije?
Istraživanja pokazuju da s godinama raste i interes za televizijskim programom – stariji ljudi često više vole uživati u sadržajima na ekranu. Usprkos sve većoj popularnosti streaming servisa diljem svijeta, u Hrvatskoj ti servisi još nisu toliko široko prihvaćeni.
Zanimljivo je primijetiti da što su primanja manja, to je vjerojatnije da će se više vremena provesti pred televizorom. Za mnoge, televizija je pristupačan i jeftin način zabave i bijega iz stvarnosti. Kada gledamo podjelu prema spolu, istraživanja pokazuju da žene obično provedu nešto više minuta dnevno pred ekranom u usporedbi s muškarcima.
Gotovo pola svog slobodnog vremena provedemo pred TV ekranom!
Prosječna osoba u Hrvatskoj provodi oko 4 sata i 20 minuta dnevno gledajući televiziju. Kada bi stavili u omjer s vremenom u danu kojeg provedemo spavajući ili na poslu, to bi značilo da gotovo pola slobodnog vremena jedan Hrvat provede pred ekranom. To je tek neznatno manje nego što je to bilo tijekom pandemije, što nam objašnjava da je televizija i dalje ključni izvor zabave i informacija za mnoge.
Kada je riječ o omiljenim emisijama, humoristične serije, informativni programi, lifestyle emisije te reality showovi su među najgledanijima. To otkriva da Hrvati vole raznolikost u televizijskom sadržaju, tražeći nešto što će ih nasmijati, informirati ili jednostavno opustiti.
Koje TV kanale gledamo?
Kada zavirimo u svijet gledanosti kanala, otkrivamo pravu slagalicu preferencija gledatelja. Nova TV drži vrh ljestvice s najvišim udjelom u gledanosti među TOP 15 kanala u sva tri razmatrana perioda. Odmah nakon Nove TV, nalazi se HTV1, a zatim slijedi RTL, čineći trojac koji dominira televizijskim prostorom.
No, svijet gledanosti kanala nije statičan kao slika na zidu. On je poput žive tvari, uvijek u pokretu i promjeni. Doma TV je zauzela četvrto mjesto u prošloj godini, no u prvih par mjeseci ove godine to mjesto preuzima HTV2.
Drugi dio liste donosi dinamičnu sliku gdje poredak kanala nije tako predvidljiv. Dok se RTL Kockica, N1 i Nickelodeon drže stabilno, ostali kanali se izmjenjuju na temelju svojeg programskog sadržaja. Tako je, primjerice, u veljači 2023. Arena Sport 1 ušao na listu, vjerojatno donoseći sa sobom dozu sportskog uzbuđenja i adrenalina u svijet televizijskih programa.
Ova fluidnost pokazuje da gledatelji uvijek traže nešto novo i uzbudljivo, spremni da promijene kanal u potrazi za onim što najbolje odgovara njihovim trenutačnim željama i interesima.
Televizija ostaje važan dio našeg svakodnevnog života
Dublji pregled gledanost televizije u Hrvatskoj otkriva duboku povezanost gledatelja s tradicionalnim medijem, televizijom. Unatoč globalnom trendu opadanja popularnosti televizijskog gledanja, Hrvatska pokazuje stabilnost u svojoj gledanosti, s prepoznatljivom preferencijom za određene kanale i sadržaje.
S obzirom na tehnološki napredak i sve veću dostupnost streaming servisa, zanimljivo je promatrati kako televizija i dalje ostaje važan dio svakodnevnog života mnogih Hrvata, pružajući im zabavu, informacije i osjećaj povezanosti s vanjskim svijetom.
Piše: Petra Bekić Križan, Senior Graphic Designer, Akterpublic
U okruženju prepunom promidžbenih poruka, plakata, oglasa, spotova, originalna i kreativna kampanja bitnija je nego ikada. Bilo da ste neprofitna organizacija ili prodajete maloprodajne proizvode, kreativna kampanja može vam pomoći da povećate prepoznatljivost i doživljaj svog branda.
Originalne i inovativne poruke omogućuju vašoj kampanji da bude uočljivija od konkurencije te da se vaš brend bolje poveže sa svojom ciljanom publikom.
Pogledajte primjer kampanje za koju smo osmislili kreativno rješenje koje na inovativan, sugestivan i jednostavan način pokazuje djelovanje proizvoda.
Ako svoju ciljanu publiku možete iznenaditi, oduševiti ili se s njom povezati na jedinstven način, veća je vjerojatnost da će vas publika primijetiti i zapamtiti. Umjesto da zasljepljuje publiku s jeftinim trikovima ili trendovima, kreativno oglašavanje objavljuje se na originalan i smislen način. Kao što je ikona oglašavanja David Ogilvy rekao: “Tell the truth,but make the truth fascinating!”
Pogledajte primjer kampanje u kojoj smo na simpatičan način prikazali kako postoji mnogo načina pripreme turske kave.
Svaka organizacija nudi nešto jedinstveno – ali kako dočarati svoju razliku kada svi vape za pažnjom?
Počevši od razvijanja kreativnog briefa, koje zahtijeva pomno promišljanje, do usklađivanja marketinške strategije s njezinim ciljevima kampanje, pa sve do njene realizacije. Glavna poruka bi trebala biti povezana sa svakom od ovih nabrojanih faza.
Iskemijali smo jednu odličnu kampanju. Pogledajte koju smo formulu koristili!
Privlačne, originalne poruke u kampanji mogu osnažiti emocionalne veze s vašim kupcima ili klijentima, za koje je vjerojatnije da će nakon uspješne kampanje vjerovati više vašoj robnoj marki (brendu) i preporučiti je ostalima.
Mješavina strateškog marketinga i kreativne kampanje može vam pomoći da probijete medijsku buku i pokažete svoju ponudu i njene jedinstvene vrijednosti.
Primjer je ova jedinstvena kampanja.
Što je kreativnost u marketingu?
Kreativnim metodama i definiranjem koncepta koji je custom made za svaku kampanju, a da je ujedno i usklađen s ciljevima i budžetom, mogu se postići bolji rezultati s manje novčanog ulaganja te u konačnici dosegnuti više ljudi.
Kreativne marketinške strategije mogu poboljšati uspostavljanje i razumijevanje samog brenda i učiniti ga istaknutim i zamijećenim u medijskom prostoru ionako prepunom raznih informacija.
Umjetna inteligencija i social media marketing – par iz snova!
Piše: Akterpublic
U posljednjih nekoliko godina, utjecaj umjetne inteligencije na društvene mreže postao je toliko sveprisutan da uvelike definira način na koji komuniciramo, konzumiramo sadržaj i poslujemo u virtualnim zajednicama, od automatske moderacije sadržaja i personaliziranih prijedloga do oglasa koji nam se pojavljuju.
DRUŠTVENE MREŽE I AI – PAR IZ SNOVA
Svaka društvena mreža koristi AI kako bi funkcionirala i poboljšala nam korisničko iskustvo. AI diktira što će se pojaviti na feedu, moderira content, ali i sugerira sadržaj i profile koji bi nam se mogli svidjeti.
Olakšava social media marketing, jer daje dubinu podacima koje nam serviraju platforme, na temelju kojih kreiramo sadržaj koji je *zapravo* vrijedan publici. Ono što korisnici pišu, objavljuju i komentiraju dobiva smisao, a na temelju toga social media manageri publici mogu poslužiti ono što ona želi.
A kako to utječe na nas, social media managere?
Ako se dobro iskoristi, umjetna inteligencija može postati produžena ruka koja pomaže u povećanju produktivnosti i učinkovitosti na popularnim platformama.
Veličina tržišta umjetne inteligencije na društvenim mrežama procijenjena je na 2.19 milijardi dolara za 2024. godinu, a očekuje se da će do 2029. doseći 7.25 milijardi dolara, sa složenom godišnjom stopom rasta od 28,04%.
ZA ŠTO MOŽEMO KORISTITI AI ALATE?
AI alati za društvene mreže već sada pružaju značajne mogućnosti i prednosti marketingašima i trenutno su najkorišteniji za:
Umjetna inteligencija i social media marketing su u vezi!
Na tržištu je dostupno pregršt alata koji pomažu u moderiranju društvenih mreža i kreiranju sadržaja uz pomoć umjetne inteligencije. Ako već ne koristite neki od alata, spomenut ćemo par koji vam mogu pomoći oko svakodnevnih zadataka.
Canva je jedna od najpoznatijih platformi za grafički dizajn za sferu društvenih mreža, a predstavljanjem Magic Studia koji koristi umjetnu inteligenciju su proširili svoje alate za stvaranje vizualnog i tekstualnog sadržaja.
Brandwatch pruža sveobuhvatne značajke za social listening, analizu trendova, uvide u sadržaj, zakazivanje i objavljivanje, praćenje učinka i izvještaje. Također ima značajke za upravljanje influencer marketingom.
Lately koristi AI kako bi pretvorio dugačke i velike sadržaje u nekolicinu manjih, optimiziranih objava za društvene mreže. Izvrstan alat koji štedi vrijeme.
ChatGPT postao je sinonim za umjetnu inteligenciju i iako nam ne može direktno pomoći s moderiranjem sadržaja, itekako može biti koristan za njegovo kreiranje. Od ideja, prijedloga, uputa, pa na dalje…
Circleboom publish je game changer u svijetu AI powered alata za društvene mreže. Besprijekorno integriran s ChatGPT-4 nudi različite generatore objava za Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest i Google Business profile.
Hootsuite i Emplifi I jedan i drugi su poznati AI alati za upravljanje različitim social media platformama. Mogu se koristiti i za praćenje kampanja i analizu rezultata.
Na tržištu postoji puno izbora, stoga je bitno odabrati onaj alat koji odgovara našim ciljevima i poslovnim opterećenjima, jer je njihova svrha olakšati jednostavne zadatke, potaknuti kreativnosti i optimizirati rad. Bilo da trebate „asistenta“ za pisanje copyja, objavu postova, oglašavanje ili analizu publike, AI alati mogu biti dobar odabir kada želimo unaprijediti marketinšku strategiju i ponuditi novu vrijednost klijentima.
Koriste li vi AI pri obavljanju svakodnevnih zadataka?
Piše: Anita Merkl Bognar, Head of PR and Digital Communication
Trenutno jedna od važnijih aktivnosti svake tvrtke zasigurno je employer branding. I kao tema, employer brending postaje sve aktualnija i potrebnija. Integrirana unutar poslovne strategije, bilo da se radi o manjim ili većim kompanijama, nužnost kreiranja employer branding strategije je neupitna.
Iako ga možda nisu svjesni ni ne ulažu u njegovo poboljšanje, employer branding, odnosno izgradnja imidža poželjnog poslodavca, trebao bi biti prisutan u svim organizacijama, tim više jer su izazovi oko zadržavanja radne snage i privlačenje novih talenata, postali sve zahtjevniji.
Brendiranje ne mora uvijek biti orijentirano na proizvod. Danas je vidljivo kako na brend i imidž kompanije utječu i zaposlenici. Zadovoljan zaposlenik idealan je ambasador kompanije, jer vjerodostojno jača postojeći imidž i povećava poželjnost rada u određenoj organizaciji.
Zadovoljni i angažirani zaposlenici pridonose boljem radnom okruženju, prenose pozitivne dojmove i priče o organizaciji, ne samo krugu svojih poznanika, već i virtualno široj zajednici putem svojih profila na društvenim mrežama.
Jasan sadržaj kojim naglašavamo ono što naša kompanija zaista jest, ili ono što nas čini drugačijima od konkurencije, naša organizacijska kultura, radna svakodnevica, predstavljanje zaposlenika i sl., samo su neke od ključnih tema za prezentiranje kompanije potencijalnim kandidatima.
Možemo ih ubrojiti u odgovarajuće vrijednosti, odnosno employee value proposition (EVP), preduvjet koji nam definira prednosti koje zaposlenik dobiva u zamjenu za vještine, sposobnosti i iskustvo koje donose u tvrtku. Isticanje vrijednosti kompanije utječe na izdvajanje od konkurencije i na veći broj prijava kvalificiranijih kandidata za novo radno mjesto.
EVP se može komunicirati koristeći različite alate i kanale komunikacije, od internetske stranice, društvenih mreža i newslettera do meet upova u organizaciji ili konferencija na kojima organizacija sudjeluje.
Kako na drugim tržištima, tako i na tržištu rada globalizacija je ostavila traga. Oglase za posao danas je moguće, osim na portalima, pronaći na društvenim mrežama, poput LinkedIn. Prema podacima ove društvene mreže, čak 75% kandidata u potrazi za poslom istražuje informacije o tvrtki prije nego što se prijavi za otvorenu poziciju. Njih 52% će najprije pogledati internetske stranice tvrtke, a zatim njezine profile na društvenim mrežama. To je osobito izraženo kod mlađih generacija, Millennialsa, jer su za 70% njih, po podacima LinkedIn-a, upravo društvene mreže prvi su izbor alata za traženje posla.
Itekako! U budućem razvoju employer brandinga očekuje nas daljnji razvoj konkurentnosti između kompanija s ciljem osvajanja najboljih zaposlenika. Time su osigurane dugoročne potrebe za novim kandidatima s još boljim znanjima i iskustvom.
* https://www.workfront.com/blog/the-5-building-blocks-of-an-effective-brand-promise
Piše: Paola Mužić, Junior Digital Media & PR Specialist
Je li se bolje koristiti isključivo tradicionalnim ili digitalnim marketingom, ili kombinirati oboje? Hoće li digitalni marketing u potpunosti zamijeniti tradicionalni? Ima li u današnje doba smisla ulagati u tradicionalni oblik oglašavanja? Pitanja su koja se često pojavljuju u svijetu marketinga, a sve su češći predmet mnogih rasprava i blogova. Naš odgovor slijedi u nastavku stoga krenite s čitanjem i postanite mudriji za još jedan blog!
Naši prijašnji blogovi ističu nužnost i prednosti digitalnog marketinga i bez daljnjeg važnost digitalnog marketinga raste iz dana u dan, usudimo se reći i iz sata u sat. Živimo u digitalnoj eri gdje online okruženje značajno utječe na ponašanje potrošača. Gotovo je nemoguće u današnje vrijeme jednoj tvrtki poslovati bez da je digitalno prisutna. No, iako je nova era komunikacije stigla, stručnjaci sugeriraju da tvrtke ne smiju zanemariti tradicionalne metode. Optimalno rješenje je stapanje digitalnog marketinga s tradicionalnim što ujedno povećava vjerojatnost postizanja zadanih ciljeva.
I tradicionalni i digitalni marketing imaju svoje prednosti i mane, koju vrstu oglašavanja je bolje koristiti ovisit će o mnoštvo različitih čimbenika. Osnovno pitanje koje se postavlja pri odabiru kanala oglašavanja je kome je naša kampanja namijenjena. Primjerice kada su naša ciljna skupina pripadnici generacije Z, onda ćemo daleko uspješnije rezultate postići koristeći se alatima digitalnog marketinga. Suprotno tome, ako je naš cilj doprijeti do osoba starije dobi, primjerice umirovljenika, tada će nam kanali tradicionalnog marketinga biti prvi odabir. Zaključno, radimo li kampanju u kojoj je naša ciljna skupina šarolika tada je spoj tradicionalnog i digitalnog marketinga siguran put do uspjeha.
Istraživanja su pokazala kako su ljudi starije dobne skupine i dalje odani televiziji, radiju, novinama, što je logično jer većina njih ni ne posjeduje pametne telefone. Također, smatra se da kod tradicionalnog marketinga možemo brže prepoznati rezultate i da takve kampanje imaju dužu vidljivost, npr. billboardi. U Hrvatskoj većina stanovnika, točnije 83% građana, gleda televiziju svaki dan što ukazuje na činjenicu da je tradicionalni marketing itekako must u svijetu marketinga.*
Da zaključimo, vrijeme provedeno na internetu kao i samo korištenje istog je u stalnom porastu i digitalni marketing je definitivno budućnost. No, ulaganju u tradicionalni marketing i dalje nije došao kraj, naprotiv ono je neophodno. Stoga, za kvalitetan marketinški plan i za stvaranje jakih odnosa s potencijalnim klijentima i kupcima potrebno je spojiti obje metode oglašavanja. Ako i dalje ne znati koji oblik najbolje odgovara vašem poslovanju, tada je pravo vrijeme da nam se obratite jer u našoj agenciji imamo specijaliste i za digitalni i za tradicionalni marketing 😉
* Izvor: AGB Nielsen
Piše: Iva Runjanin, Social Media Specialist
Opće je poznata činjenica da je jedan od najboljih načina da dođeš do nečijeg srca, upravo kroz njegov želudac. Ali koji je najbolji način da brand potakne kupce da se zaljube upravo u njegov proizvod?
Odgovor se kao što možete i pretpostaviti krije upravo iza utjecaja društvenih mreža.
U današnje vrijeme teško je skrolati društvenim mrežama, a da vam apetit ne poklekne pred primamljivim prizorima bogato uređenih stolova i savršeno prezentiranih jela koje djeluju primamljivo.
Miris i okus hrane imaju nedvojbeno snažan učinak na naše žudnje za pojedinim jelima. Upravo iz tog razloga dolazimo do pitanja jesu li takve objave na društvenim mrežama samo gozba za naše oči ili iz korijena mijenjaju naše prehrambene navike te potrebe za količinom i određenom vrstom namirnica?
Ne možemo zanemariti utjecaj koji društveni mediji svakodnevno ostavljaju na nas. Upravo zbog njihovog utjecaja promijenili smo način na koji komuniciramo, percipiramo i jedemo našu hranu.
Povezanost našeg apetita i društvenih mreža dovela nas je spoznaja koje su promijenile naše prehrambene navike:
Od pojave prvog televizora u prostoru blagovaonice, naši tanjuri našli su put do dnevne sobe. Stolić za kavu dobio je ulogu stola za večeru, a razgovor s punim ustima postao je društveno prihvatljiv. Pojavom društvenih medija i mobilnog interneta ovaj razvoj situacije postao je još ekstremniji i rezultirao je prosječnim obiteljskim obrokom u trajanju optimističnih 20 minuta. Sve ovo dovodi do zaključka da nam sve brzo dosadi i da je sve lako zamjenjivo. Postoji toliko mjesta na koja se mogu plasirati proizvodi i svi oni se konstantno natječu za našu pozornost, a brojni restorani odlučili su se na mnogobrojne aktivacije putem društvenih mreža kako bi zadržali našu pozornost i angažiranost.
Društveni mediji učinili su svijet dostupnijim mjestom svakodnevnim približavanjem brojnih kultura. Strane kulture nam više nisu strane, a egzotično iako nepoznato sve nam je pristupačnije. Društveni mediji otvorili su prozor u svijet i hranu koja je tipična za pojedine zemlje. Do sada nepoznate delicije možemo pronaći u lokalnim supermarketima. Sve više se susrećemo s internacionalnim pogledom na prehrambene navike.
Društveni mediji rezultirali su pustolovnijim duhom koji znatiželjno plovi kulinarskim profilima i stvara želju za eksperimentiranjem s okusima. Naši apetiti postaju sve veći i očekujemo sve kreativnije izvedbe tipičnih jela. Neobični spojevi okusa, boja i namirnica oživljavaju klasična jela čineći ih modernijima i poželjnijima. Društveni mediji postižu drugačiju perspektivu onoga što jedemo. Želimo svježe verzije poznate hrane s malim odmakom i puno maštovitosti. Zbog toga ćemo jesti hranu koja nam prije nije bila primamljiva. Ne bježimo više od neobičnih sastojaka, štoviše oni nas još više privlače.
Danas imamo pristup milijunima mišljenja, ocjena i recenzija koje utječu na naše mišljenje o hrani.
Nekadašnje vrlo jednostavne odluke o odabiru obroka pretvorile su se u prave testove; „ Jesam li donio pravu odluku?, „ Je li ovo trenutno pravi izbor restorana?“… Jednostavne odluke postale su komplicirane. Iskustvo jedenja postalo je vođeno lajkovima, zvjezdicama, dijeljenjima i pregledima – danas time mjerimo uspjeh svog izbora. Obrok više nije samo hrana koja dolazi za obiteljski stol, već odluka u kojoj sudjeluje cijela online zajednica.
To nam može stvoriti pritisak i tjeskobu, ali i navesti nas na pravi put pri odabiru hrane koje jedemo jer joj posvećujemo više pažnje.
Ovaj fenomen promijenio je sam način posluživanja hrane i doveo do presudnosti izgleda hrane prilikom posluživanja. Dekoracija jela postala je vodič u svijet besplatne promocije. Što je hrana oku primamljiva, želja za njenim objavljivanjem i dijeljenjem na društvenim mrežama biti će veća. To nas dovodi do presudne važnosti i uloge koju su društveni mediji u kratko vrijeme stvorili u postizanju promocije određenih restorana, prodavaonica i proizvoda.
Društvene mreže danas doživljavamo kao platformu za upravljanje mišljenja.To zvuči dosta hladno i proračunato, no to zaista ovisi o percepciji pojedinca.
Bendovi, umjetnici, fotografi, pisci, blogeri, poslovni objekti, marketi… svi oni koriste društvene mreže za interakciju i upravljanje odnosima sa svojom bazom postojećih i potencijalnih kupaca. Svatko od nas je u nekom trenutku koristio moći društvenih mreža kako bi podijelio ili pozvao prijatelje na neki privatan događaj poput rođendana, djevojačke večeri, DJ nastup… Tako je prostor na kojem objavljujemo svoje najintimnije trenutke naučio koegzistirati s marketinškim potrebama i utjecajima.
Društvene mreže postale su ključan dio naše dnevne rutine i utječu na gotove sve segmente našeg života pa tako i na prehranu. Koliko je taj utjecaj snažan pokazuje i sama činjenica da smo promijenili način na koji jedemo i što jedemo. Otvoreniji smo novim, nepoznatim okusima, nemamo toliko predrasuda prema internacionalnoj hrani, dapače češće je konzumiramo, a ponekad čak estetiku hrane stavljamo ispred same kvalitete okusa!
Piše: Dario Stajčić, Senior Social Media Specialist
Live stream po live stream…vrtim….
Završetkom 2021. te ulaskom u 2022. mnoge tehnološke kompanije su najavile izmjene na svojim platformama. Među njima, naravno, najveća promjena koju treba istaknuti se dogodila u listopadu 2021. – promjena imena Facebook grupacije u META-u (Metaverse). Ovim rebrandingom META-a se odlučila na okretanje novog lista te pokušaj brisanja loših iskustava iz prošlosti (među najpoznatijima bio je Cambridge Analytica), no u ovom članku se nećemo osvrtati na rebranding već na neke nove promjene na platformama. Iz „tehničkog“ aspekta proći ćemo sve najvažnije novosti koje će utjecati na daljnje korištenje njima.
U ovom tekstu sumirat ćemo novosti iz 2021. i 2022. koje će biti izrazito važne za razvoj digitalnih društvenih platformi. Ovaj popis može vas postaviti u poziciju da unaprijed razmišljate o svom sadržaju, načinima komunikacije te strategiji na društvenim mrežama. Stoga, provjerite što smo sve istakli.
VIDEO I AUDIO NA DIGITALU U KONSTANTNOM PORASTU
Još prošle godine moglo se primijetiti da je video kao format i dalje dominantan te u sve većem porastu. Statista.com donosi da čak 73% marketingaša koristi livestream video, a da 54% organizacija koristi video formate na landing pagevima. Kako portal Social Media Today donosi, Facebook gaming (dio Facebooka za streaming igara) je u trećem kvartalu 2021. ostvario veći broj pogledanih sati od YouTubea. Zanimljivo je to gledati iz perspektive da su na Facebooku većinom „starije generacije“ dok je u jednom kvartalu po brojkama bolji od jedne od glavnih platformi „mlađih generacija“, YouTubea. Međutim, uz video, veliki napredak na digitalnim platformama ostvario je i sam audio. Društvene mreže donose razne nove opcije, a može se vidjeti kako se one najveće žele pozicionirati kao važan faktor u streaming industriji (kroz razne opcije za gaming stream ili opcije za kreiranje podcasta).
Predstavljamo vam nekoliko posljednjih opcija na društvenim mrežama koje će biti važni čimbenici za razvoj tih platformi u streamingu:
LinkedIn Audio Rooms
Nakon odličnih rezultata s LinkedIn Live Eventsima (150% rast na godišnjoj razini), najveća poslovna mreža odlučila se na testiranje nove opcije – LinkedIn Audio Rooms. Takozvane audio sobe, najavljene su u siječnju 2022., a one će služiti kao centar za live streaming – unutar kojega će se moći pokretati audio i video liveovi. Ovim potezom LinkedIn pokazuje kako se želi širiti u smjeru digitalnih, virtualnih i live rasprava te evenata.
Instagram Rooms
IG Rooms opcija je gdje se u jednom Instagram Liveu može spojiti čak četiri osobe. U doba sve manje povezanosti uživo zbog raznih korona mjera, META-a je shvatila da treba proširiti svoju mogućnost na javljanje, odnosno GO live s više osoba/profila. Kako su razni događaji, konferencije, predstavljanja novih proizvoda i press konferencije odgađani zbog korona mjera, Instagram je uveo novu opciju (u ožujku 2021.) koja je bila odličan način kako digitalno predstaviti neku novost ili kreirati neki događaj – bilo to predstavljanje proizvoda, streamanje webinara ili nešto treće. U svakom slučaju, IG Rooms odličan je kanal za isprobati u kampanji.
Facebook Podcast
Facebook je u lipnju 2021. odlučio lansirati novu opciju na Facebook pagevima, Facebook podcast. Podcast je relativno nova opcija unutar stranice koju možete dodati kao zasebnu kategoriju na vašem pageu. Na početku svi kreatori kako bi mogli dodati podcast kao opciju moraju potvrditi vlasništvo nad jednim podcastom. Iste mogu u budućnosti izbrisati, a postojat će i mogućnost dodavanja zasebnog Podcast gumba. Tako će korisnici moći pratiti svoje najdraže podcaste direktno na Facebooku bez da odlaze na drugo web odredište (u HR je to najčešće YouTube). Ovim potezom Facebook se sve više okreće prema kreatorima te želi korisnike zadržati aktivnima na svojoj platformi.
TikTok Live Studio
Sredinom prosinca 2021. TikTok je najavio testiranje nove aplikacije za streaming – TikTok Live Studio. Zasada je aplikacija u testnoj fazi te dostupna u samo nekoliko zapadnih zemalja. Iz najbrže rastuće društvene mreže su najavili da će biti u desktop verziji, a omogućit će streamanje s osobnog računala direktno na TikTok. Ovim potezom TikTok se želi približiti gejmerskoj streaming sceni, a najavljeno je da će Live Studio imati različite opcije uređivanja streamova.
Twitter Spaces
Razvoj digitalnih društvenih platformi vidljiva je i kod aplikacije Twitter, točnije Twitter Spaces. To je opcija koja kreatorima omogućava kreiranje live audio streama. Ovime je Twitter dao veći prostor audio formatu, a prema najnovijim najavama na Twitter Spacesu domaćini, odnosno kreatori livea moći će snimati čitav ili djelomičan live. Nakon što će kreator uključiti mode snimanja će se na ekranima pratitelja pokazati crvena REC točkica. Time će korisnici moći znati kada se dijelovi live streama snimaju.
Iz ovih opcija je vidljivo da društvene mreže traže svoju ulogu u razvoju i širenju streaming scene. Digitalne društvene platforme shvatile su da je ona u strelovitom rastu i da se potrebno dobro pozicionirati u digitalnoj industriji. Možemo vidjeti da kroz ove opcije velike platforme rade na zadržavanju te privlačenju novih korisnika na svoje mreže, a u samom streamingu vide i potencijalan novi kanal za monetizaciju (nove pozicije za oglašavanje).
Piše: Anamaria Šagolj, PR Specialist
Je li istina da minuta video sadržaja vrijedi 1,8 milijuna riječi? Pridonosi li video sadržaj boljoj prodaji? U nastavku pročitajte zašto je baš video jedan od najatraktivnijih sadržaja danas.
Koliko puta ste se uhvatili kako gledate video , umjesto čitanja i proučavanja raznih knjiga, priručnika ili članaka na portalima. Kako napraviti „trendy“ frizuru koju ste vidjeli na Instagramu, ukrase od papira za božićno drvce ili popularni „banana bread“, samo su neki od rezultata koje smo bar nekada u životu pretraživali. S obzirom na to da naš mozak obrađuje slike brže od riječi, nije ni čudno što svi odabiremo pogledati, prije nego pročitati. 🙂
Koliko vrijedi minuta video sadržaja?
Zbog bezbroj načina i kanala na kojima se videozapisi distribuiraju, kreativnosti ne nedostaje. Osim što štedi vrijeme, doprinosi još većoj razumljivosti sadržaja. Kako slika govori više od 1000 riječi, Dr. James McQuivey iz Forrester Researcha tvrdi da „minuta video sadržaja vrijedi 1,8 milijuna riječi“, stoga lako je zaključiti da neka druga forma sadržaja teško može konkurirati videu i pružiti istu vrijednost.
Pogledajte primjer jedne vrlo uspješne kampanje koju smo kreirali, a u kojoj smo kroz video prikaz prenijeli glavnu poruku.
Kako videom privući pozornost?
Ovisno o tome na kojoj društvenoj mreži želite objaviti video, potrebno je prilagoditi minutažu. Imajući na umu da su korisnici zapravo nestrpljivi, videozapis ne bi trebao trajati dulje od dvije minute. Upravo ti videozapisi dobivaju najviše angažmana. U slučaju Instagrama i Facebooka potrebno je privući pozornost prvim sekundama jer optimalna duljina videozapisa iznosi tek 30-tak sekundi.
Mamac za posjetitelje web stranice
Brendovi koji koriste videozapise kao način reklamiranja svojih proizvoda ili jednostavno kao način komuniciranja, povećavaju šanse za SEO optimizaciju. Štoviše stranice na kojima se nalazi video sadržaj imaju u prosjeku i 40% više posjetitelja nego druge stranice.
Video bolje „prodaje“ od klasičnog sadržaja!
Svaki native video na društvenim mrežama, u odnosu na tekst i fotografiju zajedno, ima 1200% više dijeljenja. Razlog tome je korištenje emocija, ali i sposobnost video sadržaja da pridobi pažnju i probudi interes za određeni proizvod ili uslugu. Naravno, ne može svaki video biti uspješan, no ako je on kvalitetan postaje pravi marketinški adut.
Statistika pokazuje da će 64% ljudi vjerojatno kupiti proizvod online nakon što pogleda video, a prihod od prodaje povećava se čak 49% brže od prihoda postignutog bez korištenja videozapisa*. Prednosti ima na pretek, ako niste uključite video sadržaj u vaše marketinške planove što prije.
Želite video? Javite nam se!
Mi smo jedna od rijetkih marketinških agencija koja posjeduje vlastiti ”IN HOUSE” audio/video studio. Javite nam se…:)
*Izvor: https://www.wordstream.com/
