U svijetu digitalnog marketinga, suradnja s influencerima postala je jedan od neizostavnih dijelova te je danas gotovo nemoguće zamisliti marketinšku kampanju bez influencera. No, kako iz mora profila izabrati baš onog pravog koji će „kliknuti“ s brendom? Odabir pravog influencera može donijeti razliku između uspješne kampanje i bacanja budžeta u vjetar. Donosimo nekoliko ključnih savjeta na koje treba obratiti pažnju prilikom odabira influencera za suradnju.
Nije sve u broju pratitelja – mikro i makro influenceri
Često će mikro influenceri s 5 ili 10 tisuća pratitelja donijeti bolje rezultate nego netko tko ima stotine tisuća. Zašto? Mikro influenceri često imaju usku specifičnu publiku koja ih vjerno prati i koja im vjeruje. Njihove preporuke doživljavaju se osobnije i iskrenije, što povećava angažman. S druge strane, makro influenceri dosežu širu publiku te je važno da su povezani s određenom nišom koja je relevantna za vas. Ključ je pronaći one influencere koji se obraćaju baš onim segmentima tržišta koji su vama relevantni. Prilikom izbora razmislite i o ciljevima kampanje – želite li veći doseg ili jaču povezanost s publikom?
Autentičnost je must -have
Publika danas izuzetno brzo prepoznaje kada je sadržaj iskren, a kada je on sponzoriran bez stvarne povezanosti. Pratitelji žele vidjeti influencera koji iskreno koristi proizvod, koji ga uklapa u svoj sadržaj prirodno, bez forsiranja. Takva suradnja djeluje prirodno i ostavlja pozitivan dojam na publiku. Ako influencer zvuči kao da samo “odrađuje posao”, publika će to odmah prepoznati. Zato je bitno da influencer već ima izgrađen stil komunikacije koji se podudara s vašim brendom. Pratitelji će također cijeniti transparentnost – ako influencer otvoreno kaže zašto koristi neki proizvod, veća je vjerojatnost da će ga i oni poželjeti isprobati. Također, pratitelji će prepoznati influencere koji se trude biti autentični i pratiteljima ponuditi drugačiji sadržaj.
Vjerodostojnost prije svega
Prije bilo kakve suradnje, važno je provjeriti kako influencer komunicira s publikom, kakav imidž njeguje i kakvu reputaciju ima unutar svoje zajednice. Jesu li dosljedni? Jesu li profesionalni i transparentni? Transparentnost, dosljednost u stavovima te profesionalan pristup suradnjama pokazatelji su da je influencer vjerodostojan partner, jer i njihov ugled direktno utječe i na vaš brend. Također, provjerite kako su izgledale njihove prijašnje suradnje – jesu li odradili kvalitetan posao ili su samo „odradili“ objavu i nastavili dalje? Pravi influencer neće samo promovirati proizvod, već će ga predstaviti na svoj autentičan način na koji su njegovi pratitelji naviknuli.
Angažman publike VS broj pratitelja
Iako broj pratitelja može djelovati kao primarni kriterij, puno je važnije koliko je influencer relevantan za vašu ciljanu skupinu. Što je veći engagement rate, to je jasniji znak da publika prati influencera jer im je stvarno bitan, a ne zato što su slučajno kliknuli “follow”. Lažni pratitelji ili neaktivni korisnici mogu napuhati brojke, ali neće donijeti stvarnu korist kampanji. Pogledajte broj komentara, lajkova i dijeljenja – jesu li autentični? Angažirana publika znači veću vjerojatnost da će poruka vašeg brenda doći do pravih ljudi.
Iste vrijednosti, isti ciljevi
Najbolje suradnje su one gdje se influencer i brend razumiju “na prvu”. Pogledajte širu sliku – promovira li taj influencer vrijednosti koje se podudaraju s vašima? Je li im stil komunikacije sličan vašem brendu? Kad postoji taj “value match”, suradnja djeluje prirodno, a rezultat je puno bolji. Također, dugoročne suradnje često donose bolje rezultate jer influencer i brend postaju povezani u očima publike. Pronađite influencera koji dijeli vašu misiju, jer samo tako možete ostvariti autentičan i dugoročan utjecaj na ciljanu skupinu.
Na kraju dana, kad birate influencera, gledajte dalje od lijepih fotki i velikih brojki. Idealni influencer je onaj koji prirodno priča vašu priču, komunicira vrijednosti koje dijelite i ima publiku koja ga doživljava kao prijatelja, a ne kao oglasnu ploču. Nemojte se žuriti – temeljito istražite profile, proučite angažman i postavite prava pitanja prije nego što donesete odluku.
Dobra influencer suradnja ne mora biti jednokratna kampanja – kad pronađete pravog partnera, možete graditi dugoročnu priču.
Društvene mreže kao odgovor na tradicionalna druženja: kroz koje je promjene dosad prošlo digitalizirano društvo današnjice?
Piše: Marcela Mikulić, Social Media Specialist @Akterpublic
Društvene mreže danas su mnogo više od jednostavnih platformi za dijeljenje sadržaja – one su postale prava umjetnička galerija, poslovna središta i alati za kreiranje sadržaja. Instagram već godinama prolazi kroz transformacije koje se ne ne odnose samo na tehnologiju, već i na način na koji razmišljamo o društvenim mrežama. Nedavna odluka da se oprosti od klasičnog 1×1 grida najnoviji je korak u evoluciji kojoj se ne nazire kraj. No, Instagram nije jedina mreža koja se mijenja – svi veliki igrači prošli su kroz slične promjene. Koje najviše pamtite?
Još od 2010. na Instagram profilima pregledavali smo 1×1 gridove, u to vrijeme s puno većim ograničenjima nego danas. U početku, Instagram je bio vrlo jednostavna platforma s puno manje mogućnosti nego što nudi danas. Mogućnosti objavljivanja uključivale su statičan kvadratni sadržaj i kratke copyje s ograničenim brojem znakova – i to je to! Nije bilo video sadržaja, nije bilo drugih dimenzija statičnog sadržaja, ali ni storyja, Instagram Directa i, kao što većina vjerojatno zna – oglašavanja.
Korisnici i brendovi vodili su brigu o tome da im cijeli profil izgleda besprijekorno, što je bilo jednostavnije kada je fokus bio na manje detalja nego danas, ali i kompliciranije – jer je sav fokus bio na tih nekoliko detalja. 🙂
Kako su platforme evoluirale, postalo je jasno da rigidnost može biti dosadna, a svi smo željeli više slobode u kreativnom izrazu. Instagram je to shvatio i počeo širiti mogućnosti, pružajući korisnicima više prostora za eksperimentiranje, ponekad okupljajući mogućnosti koje su prve na tržište stavljale druge društvene mreže.
Snapchat je stvorio koncept sadržaja koji nestaje – priča koje se brišu nakon 24 sata. Ovaj format bio je revolucija u svojoj vremenskoj dimenziji i omogućio je korisnicima da dijele „trenutke“, a ne samo savršene slike. Iako Snapchat nije postigao istu globalnu dominaciju kao Instagram ili TikTok, njegov utjecaj na oblikovanje novih formata je nezanemariv. Danas, Instagram, Facebook, pa čak i WhatsApp koriste sličan sadržaj preuzet od Snapchata, nakon što je Snapchat pokazao da ljudi žele brze, interaktivne, privatne i personalizirane trenutke.
TikTok je doslovno eksplodirao u popularnosti, promijenivši pravila igre na društvenim mrežama. U trenutku kada je TikTok postao globalni fenomen, brzina, kreativnost i kratki video sadržaj postali su novi standard. TikTok je ponudio nevjerojatnu slobodu, u kojoj se moglo uživati bez stresa oko savršenih fotografija, i s ogromnim potencijalom za viralnost. To je bila revolucija. I Instagram, koji je godinama bio sinonim za savršene slike, morao je reagirati.
2020. godine Instagram je lansirao Reels, svoju verziju TikTok videa, i ubrzo je počeo testirati nove formate. Onda su došle vertikalne i horizontalne slike, a kvadratni feed? Pa, više nije bio potreban, ali još je uvijek postojao. Možete objaviti sliku u gotovo bilo kojem formatu – portret, pejzaž, bilo što što vam padne na pamet. I baš tada, Instagram se počeo odmicati od svoje kvadratne estetike.
Nema sumnje, Facebook je prešao dug put. Početak je bio jednostavan – ljudi su dijelili status, slike i linkove na svom zidu. Onda je s vremenom i Facebook uveo sve te dodatne mogućnosti – priče, video sadržaje, pa čak i virtualnu stvarnost. Platforma koja je počela kao mjesto za dijeljenje misli, ubrzo je postala centar za poslovanje, online trgovinu i oglašavanje.
Facebook je također počeo uvažavati potrebu za dinamičnim sadržajem, dopuštajući korisnicima različite formate – od slika do video materijala. Storyji su omogućili da korisnici uđu u dinamičan svijet sadržaja koji nestaje nakon 24 sata, a feed je postao manje bitan. S marketingom na Facebooku, brendovi su naučili da nije važan samo oblik sadržaja, već način na koji se on koristi – i naravno, kako privući pažnju.
Bivši Twitter uvijek je bio više usmjeren na tekst nego na vizualan sadržaj, no čak je i on morao prilagoditi svoju strategiju. Uz GIF-ove, slike i video, Twitter je postao platforma na kojoj se brzo može podijeliti mišljenje, ali i vizualno obogatiti postove. I dok današnji X ne nudi isto iskustvo kao Instagram ili TikTok, važno je napomenuti da su vizuali postali dio uspjeha na svakoj mreži.
I X zna da je dobar vizualni sadržaj ključ za angažiranje korisnika. #ImageFirst trend je postao must-have na svakoj mreži, a Threads kao Metina inačica X-a slaže se s tim.
Društvene mreže više nisu samo mjesta za dijeljenje slika i statusa. One su postale multifunkcionalni alati koji oblikuju način na koji komuniciramo, radimo i stvaramo sadržaj. Instagramova odluka da ukine klasični 1×1 grid još je jedan znak da se društvene mreže neprestano mijenjaju. Ali postaju li one sve sličnije stvarnom društvu?
Zašto je TikTok kralj kratkih videozapisa?
Piše: Paola Mužić; Digital Media & PR Specialist
Kada je riječ o društvenim mrežama koje su definirale način na koji ljudi komuniciraju i izražavaju se putem interneta, TikTok se bez sumnje ističe kao jedna od najutjecajnijih.
Magnetične broje koje privlače milijarde korisnika širom svijeta
Koliko je TikTok dominantan potvrđuju impresivne brojke. Od 4,8 milijardi internet korisnika na svijetu, nevjerojatnih 20,83% koristi TikTok, a kada je riječ o aktivnim korisnicima društvenih mreža čak 22,32% redovito se koristi TikTokom.
Velikih 90% korisnika pristupa TikToku svakodnevno dok prosječan korisnik provede i do 52 minute dnevno „skrolajući“ te kratke zarazne i iznimno privlačne videozapise.
Ne samo da je TikTok omiljen među korisnicima, već je tri uzastopne godine broj #1 aplikacija u svijetu. S više od 1,677 milijardi korisnika od kojih je 1,1 milijarda mjesečno aktivna, TikTok siguran je lider društvenih mreža. Iako većina njegovih korisnika ima američku adresu, i manje zemlje poput naše Hrvatske mogu se pohvaliti s respektabilnih 1,25 milijuna korisnika.*
U Hrvatskoj se sve više brendova i kompanija pojavljuje na Tik Toku. Ako razmišljate ili ako se dvoumite trebate li pokrenuti Tik-Tok u poslovne svrhe, slobodno nam se obratite.
U našem portfoliju imamo veliki broj brendova kojima pomažemo kreirati uspješne profile na TikToku. A ako nas želite bolje upoznati, slobodno zavirite i na naš TikTok profil😊
Znamo li koja je formula uspjeha TikTik mreže?
Uz vodeće statistike, jedinstvenost ove unikatne društvene mreže očituje se kroz algoritam koji koji obične korisnike pretvara u viralne zvijezde. Mogućnosti na TikToku su praktički neograničene.
Gotovo da nema industrije koja nije prisutna na ovoj platformi. Kreativnost i autentičnost su na prvom mjestu, a korisnici ne prestaju stvarati originalne i zanimljive sadržaje koji privlače pažnju široke publike.
TikTok nije samo aplikacija za zabavu, već je postao globalni fenomen koji oblikuje način na koji ljudi komuniciraju i stvaraju sadržaj na internetu.
*pretpostavka ako se koristi formula odnosa broja stanovnika i broja korisnika TikToka
Piše: Anita Merkl Bognar, Head of PR Communication, Akterpublic
Podcast je prvotno kao format nastao „za slušanje“ dakle samo u zvučnom obliku, no njegova popularnost je vrlo brzo dobila karakteristike Youtube platforme, tako da danas većina podcasta ne sadrži samo audio zapis, već i video.
Je li ovo zlatno doba podcasta?
Iako su podcasti doživjeli procvat popularnosti u posljednjem desetljeću, a postoje i mnogo duže od toga, možda upravo sada prolaze kroz svoje zlatno doba. Prema Spotify-u, platformi s najviše podcast slušatelja, u svijetu postoji preko 5 milijuna podcasta sa 70 milijuna epizoda.
Jeste li i vi slušatelji podcasta?
Podcast možda još nije medij masovnog tržišta, ali je profil publike koja sluša podcaste zanimljiv i brendovima oglašivačima, kao i PR i marketinškim strušnjacima.
Portal Demand Sage predviđa kako će tijekom ove godine broj slušatelja premašiti 500 milijuna!
Procjenjuje se da je otprilike pola slušatelja podcasta u dobi između 12 do 34 godine. Značajan rast podcasta događa se i u dobnoj skupini od 35 do 54 godine, pa možemo zaključiti da podcast kao komunikacijska forma ima svoju publiku neovisno o godinama – slušaju ga svi! Varijacije čini samo sadržaj.
Izvor: Spotify.com
Ljudi svih dobnih skupina smatraju podcaste prikladnim formatom kada putuju na posao, šeću psa, u teretani ili obavljaju svakodnevne zadatke kod kuće, poput čišćenja.
„Neobavezno slušanje“ podcasta na smartfonu, računalu, laptopu, u automobilu ili bluetooth zvučniku, čini ga lako dostupnim i jednostavnim.
Zanimljivo je da čak 22% ljudi sluša podcast tijekom vožnje automobila. Kada je riječ o uređajima, čak 79% ljudi podcast sluša na mobitelu.
Podcast je danas nezaobilazan format u digitalnoj komunikaciji
Nekoliko je razloga koji podcast čine takvim. Riječ je prije svega o audio ili video datotekama koji se mogu pronaći bilo gdje na internetu, a i mogu se skinuti i slušati ili gledati isto tako preko raznih uređaja, bez obzira gdje se nalazite.
Najpopularniji autori podcasta svoje epizode objavljuju na svim platformama – YouTube, TikTok, Facebook, kao i na „specijaliziranim“ web-stranicama i aplikacijama, poput Spotifya, Apple Podcasta, i Amazon Musica.
Baš zato je podcast idealan za aktivne osobe, one koje su uvijek u žurbi – sadržaju se može pristupiti u bilo koje doba dana s bilo koje lokacije.
Osobniji pristup i neformalnija komunikacija koja se koristi u podcastu pomažu u tome da se brend lakše predstavi ciljanoj publici, pa je posljedično tome i sama angažiranost publike veća.
Neki ga nazivaju “ogoljenim” formatom, gdje nema puno uređivanja izrečenog sadržaja. Podcast se jednostavno događa! Najčešće spontano! To je forma u kojoj do izražaja dolaze osobnosti, emocije, humor sugovornika….
Postoji i Međunarodni dan podcasta!
O popularnosti ove forme u prilog ide i podatak da se svake godine posljednjeg dana u rujnu podcasteri i vjerni slušatelji okupe u virtualnoj proslavi Međunarodnog dana podcasta.
Pod #InternationalPodcastDay možete se upoznati s nekima od aktivnosti kojima mnogi obilježavaju ovaj dan.
Jeste li i vi među njima?!
Piše: Akterpublic
U Hrvatskoj gledanost televizije ostaje stabilna unatoč globalnom trendu opadanja popularnosti gledanja televizije
U Hrvatskoj je televizija još uvijek nezaobilazni dio svakodnevnog života za većinu stanovništva. Fascinantno je što čak 68,27% ljudi svakodnevno sjedne pred maleni ekran, a neki čak više puta dnevno, tražeći zabavu, informacije ili jednostavno bijeg od svakodnevnih briga.
Tko su najvjerniji gledatelji televizije?
Istraživanja pokazuju da s godinama raste i interes za televizijskim programom – stariji ljudi često više vole uživati u sadržajima na ekranu. Usprkos sve većoj popularnosti streaming servisa diljem svijeta, u Hrvatskoj ti servisi još nisu toliko široko prihvaćeni.
Zanimljivo je primijetiti da što su primanja manja, to je vjerojatnije da će se više vremena provesti pred televizorom. Za mnoge, televizija je pristupačan i jeftin način zabave i bijega iz stvarnosti. Kada gledamo podjelu prema spolu, istraživanja pokazuju da žene obično provedu nešto više minuta dnevno pred ekranom u usporedbi s muškarcima.
Gotovo pola svog slobodnog vremena provedemo pred TV ekranom!
Prosječna osoba u Hrvatskoj provodi oko 4 sata i 20 minuta dnevno gledajući televiziju. Kada bi stavili u omjer s vremenom u danu kojeg provedemo spavajući ili na poslu, to bi značilo da gotovo pola slobodnog vremena jedan Hrvat provede pred ekranom. To je tek neznatno manje nego što je to bilo tijekom pandemije, što nam objašnjava da je televizija i dalje ključni izvor zabave i informacija za mnoge.
Kada je riječ o omiljenim emisijama, humoristične serije, informativni programi, lifestyle emisije te reality showovi su među najgledanijima. To otkriva da Hrvati vole raznolikost u televizijskom sadržaju, tražeći nešto što će ih nasmijati, informirati ili jednostavno opustiti.
Koje TV kanale gledamo?
Kada zavirimo u svijet gledanosti kanala, otkrivamo pravu slagalicu preferencija gledatelja. Nova TV drži vrh ljestvice s najvišim udjelom u gledanosti među TOP 15 kanala u sva tri razmatrana perioda. Odmah nakon Nove TV, nalazi se HTV1, a zatim slijedi RTL, čineći trojac koji dominira televizijskim prostorom.
No, svijet gledanosti kanala nije statičan kao slika na zidu. On je poput žive tvari, uvijek u pokretu i promjeni. Doma TV je zauzela četvrto mjesto u prošloj godini, no u prvih par mjeseci ove godine to mjesto preuzima HTV2.
Drugi dio liste donosi dinamičnu sliku gdje poredak kanala nije tako predvidljiv. Dok se RTL Kockica, N1 i Nickelodeon drže stabilno, ostali kanali se izmjenjuju na temelju svojeg programskog sadržaja. Tako je, primjerice, u veljači 2023. Arena Sport 1 ušao na listu, vjerojatno donoseći sa sobom dozu sportskog uzbuđenja i adrenalina u svijet televizijskih programa.
Ova fluidnost pokazuje da gledatelji uvijek traže nešto novo i uzbudljivo, spremni da promijene kanal u potrazi za onim što najbolje odgovara njihovim trenutačnim željama i interesima.
Televizija ostaje važan dio našeg svakodnevnog života
Dublji pregled gledanost televizije u Hrvatskoj otkriva duboku povezanost gledatelja s tradicionalnim medijem, televizijom. Unatoč globalnom trendu opadanja popularnosti televizijskog gledanja, Hrvatska pokazuje stabilnost u svojoj gledanosti, s prepoznatljivom preferencijom za određene kanale i sadržaje.
S obzirom na tehnološki napredak i sve veću dostupnost streaming servisa, zanimljivo je promatrati kako televizija i dalje ostaje važan dio svakodnevnog života mnogih Hrvata, pružajući im zabavu, informacije i osjećaj povezanosti s vanjskim svijetom.
Piše: Petra Bekić Križan, Senior Graphic Designer, Akterpublic
U okruženju prepunom promidžbenih poruka, plakata, oglasa, spotova, originalna i kreativna kampanja bitnija je nego ikada. Bilo da ste neprofitna organizacija ili prodajete maloprodajne proizvode, kreativna kampanja može vam pomoći da povećate prepoznatljivost i doživljaj svog branda.
Originalne i inovativne poruke omogućuju vašoj kampanji da bude uočljivija od konkurencije te da se vaš brend bolje poveže sa svojom ciljanom publikom.
Pogledajte primjer kampanje za koju smo osmislili kreativno rješenje koje na inovativan, sugestivan i jednostavan način pokazuje djelovanje proizvoda.
Ako svoju ciljanu publiku možete iznenaditi, oduševiti ili se s njom povezati na jedinstven način, veća je vjerojatnost da će vas publika primijetiti i zapamtiti. Umjesto da zasljepljuje publiku s jeftinim trikovima ili trendovima, kreativno oglašavanje objavljuje se na originalan i smislen način. Kao što je ikona oglašavanja David Ogilvy rekao: “Tell the truth,but make the truth fascinating!”
Pogledajte primjer kampanje u kojoj smo na simpatičan način prikazali kako postoji mnogo načina pripreme turske kave.
Svaka organizacija nudi nešto jedinstveno – ali kako dočarati svoju razliku kada svi vape za pažnjom?
Počevši od razvijanja kreativnog briefa, koje zahtijeva pomno promišljanje, do usklađivanja marketinške strategije s njezinim ciljevima kampanje, pa sve do njene realizacije. Glavna poruka bi trebala biti povezana sa svakom od ovih nabrojanih faza.
Iskemijali smo jednu odličnu kampanju. Pogledajte koju smo formulu koristili!
Privlačne, originalne poruke u kampanji mogu osnažiti emocionalne veze s vašim kupcima ili klijentima, za koje je vjerojatnije da će nakon uspješne kampanje vjerovati više vašoj robnoj marki (brendu) i preporučiti je ostalima.
Mješavina strateškog marketinga i kreativne kampanje može vam pomoći da probijete medijsku buku i pokažete svoju ponudu i njene jedinstvene vrijednosti.
Primjer je ova jedinstvena kampanja.
Što je kreativnost u marketingu?
Kreativnim metodama i definiranjem koncepta koji je custom made za svaku kampanju, a da je ujedno i usklađen s ciljevima i budžetom, mogu se postići bolji rezultati s manje novčanog ulaganja te u konačnici dosegnuti više ljudi.
Kreativne marketinške strategije mogu poboljšati uspostavljanje i razumijevanje samog brenda i učiniti ga istaknutim i zamijećenim u medijskom prostoru ionako prepunom raznih informacija.
Umjetna inteligencija i social media marketing – par iz snova!
Piše: Akterpublic
U posljednjih nekoliko godina, utjecaj umjetne inteligencije na društvene mreže postao je toliko sveprisutan da uvelike definira način na koji komuniciramo, konzumiramo sadržaj i poslujemo u virtualnim zajednicama, od automatske moderacije sadržaja i personaliziranih prijedloga do oglasa koji nam se pojavljuju.
DRUŠTVENE MREŽE I AI – PAR IZ SNOVA
Svaka društvena mreža koristi AI kako bi funkcionirala i poboljšala nam korisničko iskustvo. AI diktira što će se pojaviti na feedu, moderira content, ali i sugerira sadržaj i profile koji bi nam se mogli svidjeti.
Olakšava social media marketing, jer daje dubinu podacima koje nam serviraju platforme, na temelju kojih kreiramo sadržaj koji je *zapravo* vrijedan publici. Ono što korisnici pišu, objavljuju i komentiraju dobiva smisao, a na temelju toga social media manageri publici mogu poslužiti ono što ona želi.
A kako to utječe na nas, social media managere?
Ako se dobro iskoristi, umjetna inteligencija može postati produžena ruka koja pomaže u povećanju produktivnosti i učinkovitosti na popularnim platformama.
Veličina tržišta umjetne inteligencije na društvenim mrežama procijenjena je na 2.19 milijardi dolara za 2024. godinu, a očekuje se da će do 2029. doseći 7.25 milijardi dolara, sa složenom godišnjom stopom rasta od 28,04%.
ZA ŠTO MOŽEMO KORISTITI AI ALATE?
AI alati za društvene mreže već sada pružaju značajne mogućnosti i prednosti marketingašima i trenutno su najkorišteniji za:
Umjetna inteligencija i social media marketing su u vezi!
Na tržištu je dostupno pregršt alata koji pomažu u moderiranju društvenih mreža i kreiranju sadržaja uz pomoć umjetne inteligencije. Ako već ne koristite neki od alata, spomenut ćemo par koji vam mogu pomoći oko svakodnevnih zadataka.
Canva je jedna od najpoznatijih platformi za grafički dizajn za sferu društvenih mreža, a predstavljanjem Magic Studia koji koristi umjetnu inteligenciju su proširili svoje alate za stvaranje vizualnog i tekstualnog sadržaja.
Brandwatch pruža sveobuhvatne značajke za social listening, analizu trendova, uvide u sadržaj, zakazivanje i objavljivanje, praćenje učinka i izvještaje. Također ima značajke za upravljanje influencer marketingom.
Lately koristi AI kako bi pretvorio dugačke i velike sadržaje u nekolicinu manjih, optimiziranih objava za društvene mreže. Izvrstan alat koji štedi vrijeme.
ChatGPT postao je sinonim za umjetnu inteligenciju i iako nam ne može direktno pomoći s moderiranjem sadržaja, itekako može biti koristan za njegovo kreiranje. Od ideja, prijedloga, uputa, pa na dalje…
Circleboom publish je game changer u svijetu AI powered alata za društvene mreže. Besprijekorno integriran s ChatGPT-4 nudi različite generatore objava za Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest i Google Business profile.
Hootsuite i Emplifi I jedan i drugi su poznati AI alati za upravljanje različitim social media platformama. Mogu se koristiti i za praćenje kampanja i analizu rezultata.
Na tržištu postoji puno izbora, stoga je bitno odabrati onaj alat koji odgovara našim ciljevima i poslovnim opterećenjima, jer je njihova svrha olakšati jednostavne zadatke, potaknuti kreativnosti i optimizirati rad. Bilo da trebate „asistenta“ za pisanje copyja, objavu postova, oglašavanje ili analizu publike, AI alati mogu biti dobar odabir kada želimo unaprijediti marketinšku strategiju i ponuditi novu vrijednost klijentima.
Koriste li vi AI pri obavljanju svakodnevnih zadataka?
Piše: Anita Merkl Bognar, Head of PR and Digital Communication
Trenutno jedna od važnijih aktivnosti svake tvrtke zasigurno je employer branding. I kao tema, employer brending postaje sve aktualnija i potrebnija. Integrirana unutar poslovne strategije, bilo da se radi o manjim ili većim kompanijama, nužnost kreiranja employer branding strategije je neupitna.
Iako ga možda nisu svjesni ni ne ulažu u njegovo poboljšanje, employer branding, odnosno izgradnja imidža poželjnog poslodavca, trebao bi biti prisutan u svim organizacijama, tim više jer su izazovi oko zadržavanja radne snage i privlačenje novih talenata, postali sve zahtjevniji.
Brendiranje ne mora uvijek biti orijentirano na proizvod. Danas je vidljivo kako na brend i imidž kompanije utječu i zaposlenici. Zadovoljan zaposlenik idealan je ambasador kompanije, jer vjerodostojno jača postojeći imidž i povećava poželjnost rada u određenoj organizaciji.
Zadovoljni i angažirani zaposlenici pridonose boljem radnom okruženju, prenose pozitivne dojmove i priče o organizaciji, ne samo krugu svojih poznanika, već i virtualno široj zajednici putem svojih profila na društvenim mrežama.
Jasan sadržaj kojim naglašavamo ono što naša kompanija zaista jest, ili ono što nas čini drugačijima od konkurencije, naša organizacijska kultura, radna svakodnevica, predstavljanje zaposlenika i sl., samo su neke od ključnih tema za prezentiranje kompanije potencijalnim kandidatima.
Možemo ih ubrojiti u odgovarajuće vrijednosti, odnosno employee value proposition (EVP), preduvjet koji nam definira prednosti koje zaposlenik dobiva u zamjenu za vještine, sposobnosti i iskustvo koje donose u tvrtku. Isticanje vrijednosti kompanije utječe na izdvajanje od konkurencije i na veći broj prijava kvalificiranijih kandidata za novo radno mjesto.
EVP se može komunicirati koristeći različite alate i kanale komunikacije, od internetske stranice, društvenih mreža i newslettera do meet upova u organizaciji ili konferencija na kojima organizacija sudjeluje.
Kako na drugim tržištima, tako i na tržištu rada globalizacija je ostavila traga. Oglase za posao danas je moguće, osim na portalima, pronaći na društvenim mrežama, poput LinkedIn. Prema podacima ove društvene mreže, čak 75% kandidata u potrazi za poslom istražuje informacije o tvrtki prije nego što se prijavi za otvorenu poziciju. Njih 52% će najprije pogledati internetske stranice tvrtke, a zatim njezine profile na društvenim mrežama. To je osobito izraženo kod mlađih generacija, Millennialsa, jer su za 70% njih, po podacima LinkedIn-a, upravo društvene mreže prvi su izbor alata za traženje posla.
Itekako! U budućem razvoju employer brandinga očekuje nas daljnji razvoj konkurentnosti između kompanija s ciljem osvajanja najboljih zaposlenika. Time su osigurane dugoročne potrebe za novim kandidatima s još boljim znanjima i iskustvom.
* https://www.workfront.com/blog/the-5-building-blocks-of-an-effective-brand-promise
Piše: Paola Mužić, Junior Digital Media & PR Specialist
Je li se bolje koristiti isključivo tradicionalnim ili digitalnim marketingom, ili kombinirati oboje? Hoće li digitalni marketing u potpunosti zamijeniti tradicionalni? Ima li u današnje doba smisla ulagati u tradicionalni oblik oglašavanja? Pitanja su koja se često pojavljuju u svijetu marketinga, a sve su češći predmet mnogih rasprava i blogova. Naš odgovor slijedi u nastavku stoga krenite s čitanjem i postanite mudriji za još jedan blog!
Naši prijašnji blogovi ističu nužnost i prednosti digitalnog marketinga i bez daljnjeg važnost digitalnog marketinga raste iz dana u dan, usudimo se reći i iz sata u sat. Živimo u digitalnoj eri gdje online okruženje značajno utječe na ponašanje potrošača. Gotovo je nemoguće u današnje vrijeme jednoj tvrtki poslovati bez da je digitalno prisutna. No, iako je nova era komunikacije stigla, stručnjaci sugeriraju da tvrtke ne smiju zanemariti tradicionalne metode. Optimalno rješenje je stapanje digitalnog marketinga s tradicionalnim što ujedno povećava vjerojatnost postizanja zadanih ciljeva.
I tradicionalni i digitalni marketing imaju svoje prednosti i mane, koju vrstu oglašavanja je bolje koristiti ovisit će o mnoštvo različitih čimbenika. Osnovno pitanje koje se postavlja pri odabiru kanala oglašavanja je kome je naša kampanja namijenjena. Primjerice kada su naša ciljna skupina pripadnici generacije Z, onda ćemo daleko uspješnije rezultate postići koristeći se alatima digitalnog marketinga. Suprotno tome, ako je naš cilj doprijeti do osoba starije dobi, primjerice umirovljenika, tada će nam kanali tradicionalnog marketinga biti prvi odabir. Zaključno, radimo li kampanju u kojoj je naša ciljna skupina šarolika tada je spoj tradicionalnog i digitalnog marketinga siguran put do uspjeha.
Istraživanja su pokazala kako su ljudi starije dobne skupine i dalje odani televiziji, radiju, novinama, što je logično jer većina njih ni ne posjeduje pametne telefone. Također, smatra se da kod tradicionalnog marketinga možemo brže prepoznati rezultate i da takve kampanje imaju dužu vidljivost, npr. billboardi. U Hrvatskoj većina stanovnika, točnije 83% građana, gleda televiziju svaki dan što ukazuje na činjenicu da je tradicionalni marketing itekako must u svijetu marketinga.*
Da zaključimo, vrijeme provedeno na internetu kao i samo korištenje istog je u stalnom porastu i digitalni marketing je definitivno budućnost. No, ulaganju u tradicionalni marketing i dalje nije došao kraj, naprotiv ono je neophodno. Stoga, za kvalitetan marketinški plan i za stvaranje jakih odnosa s potencijalnim klijentima i kupcima potrebno je spojiti obje metode oglašavanja. Ako i dalje ne znati koji oblik najbolje odgovara vašem poslovanju, tada je pravo vrijeme da nam se obratite jer u našoj agenciji imamo specijaliste i za digitalni i za tradicionalni marketing 😉
* Izvor: AGB Nielsen
Piše: Iva Runjanin, Social Media Specialist
Opće je poznata činjenica da je jedan od najboljih načina da dođeš do nečijeg srca, upravo kroz njegov želudac. Ali koji je najbolji način da brand potakne kupce da se zaljube upravo u njegov proizvod?
Odgovor se kao što možete i pretpostaviti krije upravo iza utjecaja društvenih mreža.
U današnje vrijeme teško je skrolati društvenim mrežama, a da vam apetit ne poklekne pred primamljivim prizorima bogato uređenih stolova i savršeno prezentiranih jela koje djeluju primamljivo.
Miris i okus hrane imaju nedvojbeno snažan učinak na naše žudnje za pojedinim jelima. Upravo iz tog razloga dolazimo do pitanja jesu li takve objave na društvenim mrežama samo gozba za naše oči ili iz korijena mijenjaju naše prehrambene navike te potrebe za količinom i određenom vrstom namirnica?
Ne možemo zanemariti utjecaj koji društveni mediji svakodnevno ostavljaju na nas. Upravo zbog njihovog utjecaja promijenili smo način na koji komuniciramo, percipiramo i jedemo našu hranu.
Povezanost našeg apetita i društvenih mreža dovela nas je spoznaja koje su promijenile naše prehrambene navike:
Od pojave prvog televizora u prostoru blagovaonice, naši tanjuri našli su put do dnevne sobe. Stolić za kavu dobio je ulogu stola za večeru, a razgovor s punim ustima postao je društveno prihvatljiv. Pojavom društvenih medija i mobilnog interneta ovaj razvoj situacije postao je još ekstremniji i rezultirao je prosječnim obiteljskim obrokom u trajanju optimističnih 20 minuta. Sve ovo dovodi do zaključka da nam sve brzo dosadi i da je sve lako zamjenjivo. Postoji toliko mjesta na koja se mogu plasirati proizvodi i svi oni se konstantno natječu za našu pozornost, a brojni restorani odlučili su se na mnogobrojne aktivacije putem društvenih mreža kako bi zadržali našu pozornost i angažiranost.
Društveni mediji učinili su svijet dostupnijim mjestom svakodnevnim približavanjem brojnih kultura. Strane kulture nam više nisu strane, a egzotično iako nepoznato sve nam je pristupačnije. Društveni mediji otvorili su prozor u svijet i hranu koja je tipična za pojedine zemlje. Do sada nepoznate delicije možemo pronaći u lokalnim supermarketima. Sve više se susrećemo s internacionalnim pogledom na prehrambene navike.
Društveni mediji rezultirali su pustolovnijim duhom koji znatiželjno plovi kulinarskim profilima i stvara želju za eksperimentiranjem s okusima. Naši apetiti postaju sve veći i očekujemo sve kreativnije izvedbe tipičnih jela. Neobični spojevi okusa, boja i namirnica oživljavaju klasična jela čineći ih modernijima i poželjnijima. Društveni mediji postižu drugačiju perspektivu onoga što jedemo. Želimo svježe verzije poznate hrane s malim odmakom i puno maštovitosti. Zbog toga ćemo jesti hranu koja nam prije nije bila primamljiva. Ne bježimo više od neobičnih sastojaka, štoviše oni nas još više privlače.
Danas imamo pristup milijunima mišljenja, ocjena i recenzija koje utječu na naše mišljenje o hrani.
Nekadašnje vrlo jednostavne odluke o odabiru obroka pretvorile su se u prave testove; „ Jesam li donio pravu odluku?, „ Je li ovo trenutno pravi izbor restorana?“… Jednostavne odluke postale su komplicirane. Iskustvo jedenja postalo je vođeno lajkovima, zvjezdicama, dijeljenjima i pregledima – danas time mjerimo uspjeh svog izbora. Obrok više nije samo hrana koja dolazi za obiteljski stol, već odluka u kojoj sudjeluje cijela online zajednica.
To nam može stvoriti pritisak i tjeskobu, ali i navesti nas na pravi put pri odabiru hrane koje jedemo jer joj posvećujemo više pažnje.
Ovaj fenomen promijenio je sam način posluživanja hrane i doveo do presudnosti izgleda hrane prilikom posluživanja. Dekoracija jela postala je vodič u svijet besplatne promocije. Što je hrana oku primamljiva, želja za njenim objavljivanjem i dijeljenjem na društvenim mrežama biti će veća. To nas dovodi do presudne važnosti i uloge koju su društveni mediji u kratko vrijeme stvorili u postizanju promocije određenih restorana, prodavaonica i proizvoda.
Društvene mreže danas doživljavamo kao platformu za upravljanje mišljenja.To zvuči dosta hladno i proračunato, no to zaista ovisi o percepciji pojedinca.
Bendovi, umjetnici, fotografi, pisci, blogeri, poslovni objekti, marketi… svi oni koriste društvene mreže za interakciju i upravljanje odnosima sa svojom bazom postojećih i potencijalnih kupaca. Svatko od nas je u nekom trenutku koristio moći društvenih mreža kako bi podijelio ili pozvao prijatelje na neki privatan događaj poput rođendana, djevojačke večeri, DJ nastup… Tako je prostor na kojem objavljujemo svoje najintimnije trenutke naučio koegzistirati s marketinškim potrebama i utjecajima.
Društvene mreže postale su ključan dio naše dnevne rutine i utječu na gotove sve segmente našeg života pa tako i na prehranu. Koliko je taj utjecaj snažan pokazuje i sama činjenica da smo promijenili način na koji jedemo i što jedemo. Otvoreniji smo novim, nepoznatim okusima, nemamo toliko predrasuda prema internacionalnoj hrani, dapače češće je konzumiramo, a ponekad čak estetiku hrane stavljamo ispred same kvalitete okusa!
